低质内容正在驱赶B站优质up主

从B站2022年全年财报来看，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1760万，同比增长62%。表面看上去内容和创作者都在急剧上升，但是作为B站的资深用户，笔者却发现近一年B站整体的视频质量相较于之前断崖式下滑。

用户审美泛化、烂梗泛滥

造成这种现象的原因一方面是破圈后用户数量飙升使得观众审美更多元化，另一方面是内容创作逐渐内卷、创作者难以突破瓶颈。在平台的推荐算法面前，再精致的内容只要不符合大众的审美品味都难以获得流量，而一些奇奇怪怪的烂俗梗却能短期内迅速传播，而创作者也容易肆无忌惮地改编，毫无创作瓶颈。典型的例子是前段时间在人民网锐评的“鸡你太美”梗，“小黑子”的大本营正是B站。

在2022年的5-12月的时间里，B站里的“鸡你太美”疯狂泛滥，只要是个up主都会蹭一下概念以引发用户讨论。以“汤姆xxx”、“悠悠球xxx”为代表的up主收割了一大波流量，涨粉数十万，单月播放量轻松破千万。

竖屏生态挤压中长视频创作空间

B站官方通过引入“Story mode”竖屏模式提升用户使用时长及黏性，但是也与此同时引入了“抖快”的短视频创作者。时长在1分钟之内的短视频极具娱乐化，在完播率指标上对于传统的中长视频是降维打击。

B站官方创作激励里核心的考核数据之一就是完播率，普通的10min长视频能达到50%已实属不易，而短视频可以轻轻松松达到80%以上。在广告主也不富裕的背景下，能接到体面商单的up主基本是凤毛麟角，所以长视频创作者基本只能依靠创作激励生存。与此同时B站官方因为财务问题对创作者的补贴缩水，一万播放量带来的收益很难超过10元（普遍在6元左右），长视频创作者花一周时间“肝”出来的视频可能最后收益不过百。

内容推荐机制

最核心的一点是B站的内容分发池子是有限的，B站官方保有一部分流量用于“运营推荐”，从往期的热门榜就可以看出官方的内容喜好。B站为了提升对下沉用户的吸引力，力推低质的“唠嗑区”，典型的代表就是刚拿到百大up主的侯翠翠。只要对着手机“唠嗑”3-5分钟，简单剪辑后就能获得百万以上的流量，毫无营养可言。而很多用户恰恰喜欢看这个，B站也顺其自然地顺水推舟。

在算法推荐的池子中，低质内容可以通过博人眼球获得流量，此消彼长，优质内容自然而然地处于“限流状态”。在首页中经常能看到“李白官方账号入驻”、“我退网了”等低质内容，还能有不俗的播放量，何尝不是一种讽刺。

结语

在当下的B站，经常能看到一些创作者的停更通知，其中不乏一些粉丝量过百万的优质内容创作者。在当下的B站内容环境中，如果不能为爱发电，停更确实是一个不错的选择。以上就是本文的全部内容了，如果你喜欢本文，欢迎点赞收藏加关注哦~