角色-IP-人设-定位

问题？

l一桌人吃饭，吃完了不记得名字。

l随手翻视频，当时觉得还挺有趣，随后就被信息掩盖了，最后啥也没记住。

l想去买个麦克风，五花八门，不知道买哪个好。

一起吃饭的人郁闷，视频主郁闷，麦克风厂家也郁闷。费时费力不讨好。

核心就是没差异化，没啥区别，记不住。

IP、人设、角色、定位，说的就是这个事儿。

角色、定位、人设/IP的相关性？

特性的提取？

评价是基于特性的描述。

l寻找人物特性。

1.角色化模型。第一次见面，形象描述；稍微熟悉点，角色描述；再熟悉点，资源和能力描述；最后，就是存在感描述。

2.NLP的六维描述。骂天骂地（都是世道不好），骂自己（我不行），动小脑筋（办法总比困难多），超过价值底线了(这还叫人么？除了违法乱纪的事儿，都能干)，成为什么样的人（天然主角），使命（我来，就是要带大家发财致富的）

l寻找商品的特性。

遵循从创意到原料，到生产细节，到产品功能，到渠道，到售后服务，到价值观诉求的整个链条考虑。参考《升级定位》

特性的描述？一句话介绍=slogen；品牌=取外号

l具象化、场景化、生活化，大家耳熟能详，不用解释的类比。

l类比熟悉的人事物（小说、电影、传统文学作品中的人、周围熟悉的人）

l谐音梗

lslogen最好要让用户感受好处；或者非常明显的占据一个形容词。

slogen案例？

l如何一句话介绍一个角色？

穿着长衫站着喝酒的人。

拖着笨拙的身体，翻过火车站月台，去买橘子。

因为偷桃子被压在山下500年的猴子。

透着愚蠢光芒的大学生。

拧螺丝的学士。

看的是国家新闻，聊的是行业模型，住的是桥洞，啃的是馒头，穷的批爆的中年。

做道士时法相庄严，做俗人时嬉笑怒骂。

l如何一句话介绍自己？

商业介绍应该是“名字+领域+能为别人做什么事情”

我在婚前是不染纤尘的仙女，婚后是晚回家骂半宿的妇女。

l如何一句话介绍别人？

l如何一句话介绍产品？

l如何一句话介绍公司？

品牌名怎么取？

l品牌名=取外号。只有取错的名字，没有叫错的外号。

案例：劳保服CEO、藏经阁窥秘人

视觉锤怎么设计？

语言钉怎么来？

嚣张的黑社会：你是什么档次，和我用一样的电视。

告诉老墨，我想吃鱼了。

向我开炮。

我不是想睡你，我只是想每天醒来第一眼就能看见你。

优雅，要优雅。哦，我的上帝啊，我想打爆你的狗头。

元始天尊居然把这三个家伙打了，猴赛雷啊。

特性+品类=具象化表达

不正经，也不要太不正经。