中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告2022年（附下载）

核心结论

人群结构

• 消费者分化显著：轻度消费者(年消费30万元)增长9%

• 年轻化趋势持续：新消费者中，51%为95后，其中00后占18%

品类探究

• 投资保值需求愈发显著：珠宝腕表增速最快，配饰由跌转涨，手袋和鞋履保持稳定，成衣虽有下跌，但渗透率仍维持品类第一

• 生活方式产品方兴未艾：宏观环境催生更多高端家居产品需求，户外场景结合运动、野餐、旅游，在都市年轻奢侈品消费者中迅速风靡

消费理念

• 重拾经典，重视成就感和稀缺性：消费者对经典款、做工的关注明显提升，同时重拾对自我成就确认、稀缺性的重视

• 年轻群体更关注自我奖赏属性、社交属性、艺术和潮流价值：关注经典款式的同时，年轻客群仍然重视奢侈品自我奖赏的属性，拥有更多社交欲和分享欲，且易受到时尚风潮的影响

渠道分布

• 国内线上及线下占比均小幅增长，海外及代购有所压缩：国内线上渠道中品牌官网占比提升最大，小程序占比保持稳定，但综合型价值在持续丰富；线下门店仍为奢侈品销售的主阵地，占比有所回升；海外及代购受宏观环境影响有所压缩

报告预览

本报告共47页，由于篇幅限制，这里只展示部分内容