把握中国“提振消费年”机遇 宜家持续优化在华本土化战略

本报记者 郭阳琛 石英婧 上海报道

“站在新的起点，也正值中国‘提振消费年’和‘投资促进年’，宜家将会继续把握机遇，不断优化商业布局，提升消费体验，继续推进绿色低碳发展。”在宜家中国25周年庆典暨“限定‘家’年华”展览启动仪式上，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦•勃朗特如是说道。

（宜家中国25周年庆典正式启动。 受访者/图）

《中国经营报》记者了解到，2023年是宜家服务中国消费者的第25年，也是宜家与中国大众携手相伴、共同成长的第25年。以“给生活更多值得，不止25年”为主题，宜家中国将在未来数周通过沉浸式展览和丰富多彩的线上线下活动，回溯宜家在中国市场的重要发展历程。

事实上，中国是宜家全球最重要的市场之一，是除了瑞典总部以外唯一一个布局了完整价值链的市场。通过不断深化和优化本土化策略，宜家希望为中国消费者创造美好生活的无限价值。

宜家中国方面表示，带着深耕中国市场的长期信心，通过实行以“未来+”战略为代表的本土化战略，宜家中国聚焦数字化、全渠道拓展、居家生活等关键领域，持续发力并实现了一系列里程碑式的成就，为其在未来的发展奠定了坚实的基础。

据介绍，在2023财年，宜家中国通过持续巩固并拓展渠道和数字化领域、提供更具相关性的产品及解决方案和提升全渠道融合体验等措施继续深耕中国市场。

“积极布局合肥市场、上市多款以电动科技布沙发和中国新年系列产品为代表的本土化产品、持续优化消费者体验等多项举措，既是宜家中国2023财年53亿元人民币投资计划的持续落地，也是以恒久的承诺与信心专注稳健发展的体现。”宜家中国方面强调。

“去年我们发布了全新的本土化品牌定位——家 因你而生，这是我们积极倾听中国消费者需求，敏锐洞察中国消费市场趋势的重要成果。我们希望可以在这个品牌定位的引领下，和中国大众一同探索、创造并延续美好生活的更多价值和可能，从而给生活更多值得，不止25年。”宜家中国副总裁阮林娟进一步补充道。

据了解，以25周年为契机，宜家融合中国传统文化与北欧设计理念，推出宜家中国25周年限定系列产品。

宜家中国相关负责人告诉记者，设计师从中国云纹中汲取灵感，以设计简明、富有表现力的云纹图案为宜家经典产品注入深厚美好的寓意，结合象征高贵典雅的、有着悠久历史的紫色和彰显出蓬勃活力、年轻朝气的橙色和黄色，带来现代潮流气息，打造生机和温馨的空间，为消费者带来家居灵感，满足他们彰显个性的情感需求。该空间也特别设计了地面和墙面流动的云纹，以别样的方式邀请参观者具象化地体验云纹形态多变，延续中国传统的线条之美。

宜家方面相信，传统云纹图案经过现代设计语言的诠释，可以通过文化底蕴的传承和深厚美好的寓意，与万千中国家庭紧密相连，也能让文化融入日常生活，使其焕发生机和活力，拥有永续的生命力。

而面向中国消费者在有限的预算、时间和精力投入下希望收获更多价值的期待，宜家则不断优化产品开发的各个环节，力求实现功能、设计、质量、可持续性与更可负担的价格之间的平衡,为大众提供更高性价比的产品和解决方案。

此外，宜家还关注到中国消费者对绿色、健康生活日益增长的期待。在“益于人类，益于地球”的可持续发展战略的引领下，宜家希望通过为中国消费者提供更多可持续家居产品和解决方案，将绿色消费、可持续发展的生活方式潜移默化地融入到中国消费者的方方面面，并通过发展循环宜家、气候友好型业务等贯穿整个价值链的可持续发展举措为绿色消费、循环经济以及低碳发展作出贡献，为中国消费者、社会和地球带来积极的影响。

弗朗索瓦•勃朗特表示，希望通过与中国大众一起在家中，在生活和工作中，在社会和地球环境中，共同探索并创造美好生活的多种价值和无限可能，为中国消费市场注入活力，为中国社会绿色转型发展贡献力量。

（编辑：石英婧 校对：颜京宁）