区块链来了,小扎焦虑了!区块链彻底顛覆脸书、微博、微信还有多远?

新年伊始,Facebook首席执行官马克•扎克伯格的焦虑,让我们到了的区块链彻底顛覆社交媒体的曝光。

在每年的新年愿望里,小扎都会列出他关切至甚的一个点,从学习汉语普通话到走访美国每一个州,都一一兑现。这些愿望的确立,既是个人的兴趣使然,但更多的还是工作压力驱使。作为一家市值高达5400亿美元的科技公司的掌舵者,小扎的焦虑在今年体现得格外明显。

这也是小扎第一次公开承认,Facebook偏离了原先的轨道,处于巨大的困境之中:“我们想阻止所有错误与滥用,但是现在执行的政策与防止滥用的工具有太多错误,如果今年能成功,我们在 2018 年结束时才能步上正轨。”

我们也设想一下,全球人们在facebook上花费了多少时间? 有多少美国的GD被浪费了。同样的道理:facebook用了你的社交关系,用了你的内容,占用了你的时间,然后推广游戏和广告给你变现,它上万亿的市值跟你一毛钱关系没有。 包括我们常玩的微博、微信也是如此。

Facebook 想用数字货币来革自己的命,抢在别人去革它的命之前。把用户创造的数字资产分给用户,让facebbok真正变成人人拥有的facbook.

扎克伯格的这一表态,凸显出社交网络自诞生以来正面临一个巨大的转折。

中心化社交媒体的通病

最早的时候,社交媒体吸引用户的原因之一,在于资讯在此地的无障碍爆炸。这种传播的模式突破了传统新闻媒体的“我让你看什么”,人人都可以发声,所有的资讯都有被浏览的机会。

但是随着社交媒体逐渐成熟起来,情况开始生变。它们开始有选择性的筛选信息,买热搜、上热门、花钱的广告位,用户看到的不再是原生信息,而是平台想让你看到的东西。

也就是说,平台也开始筛选资讯,无论是刻意的搜索热门,还是广告商获得的优先显示的机会,內容的呈现已经开始严重倾斜。使用者不再能主宰自己看到的资讯。

原创作者也心存不满。他们的高品质內容多为平台做嫁衣,自己收获了百万流览,数千点赞,一时名声大噪,然而实际上的经济利益却多数流到了平台方。

且随着大众越来越明白新闻的价值,使用者也变得不愿意把私密的个人资讯分享出来。社交媒体掌握的个人资料不但对官方公开,也曝露在广告商面前,包括Facebook、Instagram、Snapchat或者是与它们对标的类似产品,绝大多数的社交媒体都存在隐私泄露的风险。

换句话说,社交媒体开始失去自己的优势。

区块链或打破社交媒体格局

区块链的出现,给了解决这些问题的一种可行性思路。其中的去中心化社交媒体平台更值得大多数人期待,所有的榜单都能够尽可能真实的显现出来,而不会出现买热搜上榜的情况。

仅仅凭借现有的技术,在一些社交平台上,还是难以根除假新闻、网络霸凌,甚至数据隐私保护和过度商业化的问题。

区块链的出现,可能会提供一种可行的解决思路。区块链有三个重要特征:不可变性,溯源和分布式共识。在新年愿望中,扎克伯格也传达出对于区块链和加密货币技术的期待,宣布将深入研究加密货币及加密技术,了解相关技术如何应用于Facebook的服务。

相比现有的以Facebook为代表的传统社交网络,基于区块链的新一代社交网络至少有两大特点极具颠覆性:

特点之一是去中心化的网络结构。

和同时代的主流公司一样,现有的Facebook无疑也是中心化网络,Facebook本身扮演了巨大的中介平台功能。而区块链从技术上是一个分布式账本的解决方案,不可篡改记录,保证了真实可信性。对于普通用户而言,它本质上就是一个可信任的无中介网络平台。而运用到社交网络上,就是可信任的点对点的社交平台。

特点之二是用户信息的高度保密。

传统社交网络的数据都是储存在平台方的服务器上。早在 2012 年,Data Center Knowledge 估计 Facebook 共有 180000 台服务器,如果这些服务器遭受攻击,后果难以设想。而在区块链环境下,社交网络允许用户在自己设备上运行节点接入网络,节点与节点之间实时互连,用户信息以加密形式存储在网络节点上,形成一个分布云。按照区块链技术来说,数据是冗余存储,数据只有掌握了秘钥的人才能查看。

分布式数据库可以帮忙社交媒体的用户更好的控制自身信息的隐私,普通用户也回复了更多的权利,区块链支持下的社交平台,可以拥有更可靠的内容排名和社交系统。

去中心化的社交平台什么样?

区块链从技术上是一个分布式账本的解决方案,不可篡改记录,保证了真实可信。但是对于普通用户而言,它本质上就是一个可信任的无中介网络平台。而运用到社交网络上,就是可信任的点对点的对等社交平台。

这并不仅仅是一种理论的设想,目前已经涌现了一波基于区块链技术的社交产品。

以色列特拉维夫有一家名为Synereo的公司,试图挑战中心化社交网络现状,挑战的方式就是通过区块链技术,形成点对点网络。

Synereo社交网络跟Facebook和Twitter刚好相反:一是无法记录、存储任何个人信息;二是不会向用户推送精准广告。

Synereo社交网络允许用户在自己设备上运行节点接入网络,节点与节点之间实时互连,用户信息以加密形式存储在网络节点上,形成一个分布云。按照区块链技术,数据是冗余存储,数据只有掌握了秘钥的人才能查看。网络会向做出存储和算力贡献的用户提供补偿。此外,也会向创建和维护内容的用户提供奖励。

这就是Synereo的创始人Dor Konforty 一直强调的,要创建一个“不通过收割用户信息进行变现的社交网络” 。用户之间的交互,比如发消息、发文章、发图片、发视频,都是点对点进行,用户还可以发布收费的内容,并通过AMP(本地加密货币)收费。AMP是一种替代币。

去中心化的社交媒体平台还有Steemit、Yours。其中Yours更加专注,想做基于比特币的内容创造者社交媒体平台。它的口号是很简单:你负责创造或发现好内容,Yours负责帮你赚钱变现。(Yours is a way to earn money by creating or discovering good content. )

Yours的开发者StevenMckie曾在博客中写到:互联网自身就是网络,Yours的点对点网络是基于互联网这个大的网络,它可以让所有其他网络内容变现。Yours平台把内容控制权完全交给用户自己,用户可以创建频道,获得创作收入。

跟Syner使用替代币AMP不同,Yours的变现货币采用了成熟的比特币。

作为使用区块链和torrent技术创建的视频共享平台,由创作者,观众,广告商组成的社区,Flixxo承诺随着成长将会更加完善。

Flixx的Flixx加密货币是平台经济的核心。因此,当内容创作者将视频上传到网络时,他们可以设置收入参数,来确定欣赏特定内容所花费的Flixx费用。

此外,他们可以设置将收入的百分比,分享给在其设备上分享视频的用户。广告客户也可以使用Flixx币在视频上获得内容赞助的功能。用户可以花时间查看赞助的内容,以获得Flixx币。

它的工作原理很像一个torrent平台。然而,取代了用户偏好,Flixxo的经济,用参与激励,提供了可持续发展的商业模式。

区块链的技术让沉寂的社交媒体创业开始有了新的希望。原来的社交媒体,主要是在交互层面的创新,比如Twitter的广播式的信息发布,Snapchat的阅后即焚等。但今天的基于点对点的社交网络提供了一个新的思路。

当然,去中心化的兴起也与所有民众越发重视自身权利有关,在对待个人数据以及自身隐私问题上,已经被积压太多能量,这股能量若没有得到有效缓解,现如今所有的社交媒体平台都有可能会被颠覆。也唯有把中心化系统的权利归还到人们手中,这样才是今后必然的趋势。

《区块链革命》合著者Don Tapscott就提示,去中心化这件事情,绝对不能依赖剥夺用户剩余价值的大公司。

或许,在不久的将来,一个以区块链技术搭建新型社交平台会带给我们不一样的惊喜。

文 内参君

(本文图片来自网络,如有侵权联系删除。)

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