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主题乐园市场竞争激烈 泡泡玛特主题乐园成“新网红”

刚刚过去的十一假期,不愿出门“看人”的北京年轻人们有了潮玩新去处。9月26日,位于北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园POP LAND正式开园。开业不到两周,这个国内潮玩行业首个沉浸式主题乐园,已登顶美团趣玩榜北京“新热网红榜”第一,截至目前热度高达143.2万。乐园消费热潮带动下,“泡泡玛特”的整体评论量同比上涨83%。

泡泡玛特凭借59元的盲盒发家,但一直在寻找自己的第二增长曲线。目前看来,反向主要有两个:第一,是减少对的单一IP的依赖。第二,则是挖掘IP的多重价值,通过服务零售带动商品零售。如今,泡泡玛特除了潮流玩具的商品类零售之外,还开发了特色门店、乐园、游戏以及影视等服务类业态,提升IP衍生的商业价值。

中国主题乐园市场的竞争愈发激烈。截至2022年,国内主题乐园约有300家。2022年国内主题乐园的总接待人数预计为5000万人次,预计未来5年还将保持近18%的增长率。从商品零售杀入主题乐园“俱乐部”的,不止泡泡玛特一家。8月11日,旺旺宣布正在筹划主题乐园,占地面积约1万平方米,坐落于长沙,预计2025年开馆。前段时间,蜜雪冰城三层豪华“主题乐园”刷屏社交媒体,消费者可以在主题乐园参与冰雪运动项目。

零售品牌纷纷加码“服务”的背后,是服务消费已经成为零售行业的新增长点。国家统计局日前公布的数据显示,今年前8个月,社会消费品零售总额同比增长7%,其中服务零售额增长19.4%,服务消费对于消费的拉动作用显著。未来,预计将有更多品牌利用数字化经验,加码服务零售。

文/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/李晓萌

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