北京商报社社长兼总编辑李波涛： 传媒传播日渐分众化 ，为“产学研媒政”建立沟通

商业创新是说不完的话题。存量市场环境下，需求和供给都在发生重大变化，为探寻实体商业的经营定位和重心调整之间的平衡，近日，北京商报社、深蓝媒体智库共同主办“创新驱动新商业”媒体智库研讨沙龙。会上，各界人士齐聚一堂，共商北京商业空间的弹性与韧性，深挖背后的商业逻辑。当前，北京商业飞速更新与变革，非常迫切地将场景、空间、服务与现有的商业需求结合，以此方式实现合理且有效的商业创新。客群诉求日渐细化，对场景化、高质量、沉浸式的商业内容更为关注，也希望得到能与诉求匹配的优质服务体验。

从媒体角度观察商业企业变化，近期出炉的数据能够说明商业发展持续向好。李波涛在会上指出，今年的前三季度数据显示，市场消费逐步恢复，餐饮的烟火气明显升温， 这背后与中国经济从高速增长转向高质量发展的大势、经济发展的周期、技术发展带动社会进步等息息相关。

首先，消费升级还是大的发展趋势，商业企业需要思考怎么做才能让更多的消费者享受到消费升级的红利，消费领域的恢复速度远快于制造业、金融投资业、文化产业等。其次，正是新技术带来传播方式的变化，导致了消费者生活方式的变化。当下，“双11”热度正高，新技术加持下的直播经济当红，促使分众、垂直、网状结构、长尾效应等消费趋势的改变。

从媒体角度而言，分众化和去中心化也让传播方式发生改变，这对媒体传播报道提出了更高的要求。伴随人群、客群和价值观等方面分众化趋势越来越明显，对于大众媒体来说，是一场新的考验。

为此，北京商报推出了深蓝媒体智库产品，深蓝媒体智库将通过围绕行业做好垂直的内容，同时将在产学研媒政等方面建立沟通并破圈。北京商报希望建立一个更好的生态，未来可以利用更多的平台和机会，分享和传播更优质的案例和更精彩的思想。

据了解，2023年度（第十七届）北京商业高峰论坛将于12月8日举办，将充分发挥平台作用，聚焦大会主题“聚力焕新 蓄势前行”，为北京商业发展指明方向。本次“创新驱动新商业”媒体智库研讨沙龙为即将举办的2023年度（第十七届）北京商业高峰论坛积蓄了多方声音和观点，也让受众对北京商业的现状和未来发展趋势有了更清楚的认知。

北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉