什么是AR广告?

01.传统广告

相信大家都有过在日常生活中发现无处不在的广告出现在停车场出入口道闸、电梯内、户外广告屏、公交车站、商场广告屏等等。。我想大家应该都和我一样,99%的广告都不会认真去看,仅仅是一扫而过,只会对于自己目前正在关心的那1%的内容相关的广告才会稍微驻足观看一下。这意味着:对于广告主来说,他们的广告画了重金投放,也许有10万人看见,结果只有1000人是真正的潜在客户;对于普通人来说,每天看见充斥在大街小巷的格式广告,却无法发现自己关心的内容。

而实际的需求却恰恰相反:对于广告主来说,他们需要的是精准投放带来的有效传播;而对于普通人来说,我们需要的是不那么生硬的广告和和我相关的内容。

正因为如此,才滋生了AR广告。一种全新的广告形态,一种颠覆现有行业的形态,一种有大脑的趣味性广告。

02.AR广告

试想,所有的广告屏上都新增一个摄像头。通过识别到你的人脸,可以通过人工智能知道你的性别、年龄、心情,通过大数据可以知道你关心的内容,从而使得广告屏上的广告都是为您1:1定制的。再者,这个AR的世界里,广告商可以让你实现控制现实。通过AR广告可以让你自己在平面广告里“存在”,等于是你自己来向自己介绍产品。是不是很有feel。另外通过自己的手持设备也可以像pokemon Go一样,在现实生活中的各地发掘到一些神奇的信息。使得广告越来越游戏化、互动化,使得用户对于广告不在有反感,而是在空余时间愿意去参与其中。

在现实世界中出现虚拟卖酒

AR广告优势

1 互动性强,趣味十足

AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者。AR广告能从创意思维出发,充分解放参与者的感官,让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。

2 精准用户投放

在特殊的产品上,AR广告更专注于产品或服务本身,将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者,所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。比如宜家曾将AR技术运用至家居选购中,完美世界的游戏玩家可根据自身的喜好进行模拟换装等。

3 呈现方式全民化

仅需要通过手机或者广告机即可。通过移动设备,消费者随时随地都能体验到AR广告,而且AR广告只需“守株待兔”便能吸引更多的参与者,因为AR广告的入口在消费者身上;而通过广告机,则可以获得更大更广的交互体验。

4 脱离传统,定义广告新内涵

传统的纸质广告表达方式单一,推广效果有限,而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富,但缺乏互动性,只能单方面将广告信息灌输给消费者。传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒,AR广告定义了广告的新内涵,刷新了人们对广告的固有认知,让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系,并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。

AR广告缺点

1 AR广告具有时空效性

AR广告不同于传统户外广告,也不同于可移动的报纸或多媒体广告,其本质上是一场活动,而这场活动要求在特定地点和时间内完成投放,因此只能在规定的时间内通过规定的流程影响消费者,所以AR广告对投放区域的要求也较为严格。

2 项目历时长

传统广告从制作到投放的高效性显而易见,简单的印刷或者几秒多媒体广告的制作即可完成。但AR广告不同,AR广告其实是一个项目,每一步都要有精确的计划,而AR广告项目的时长是依具体要求而定的。

AR广告未来发展

1 互动性升级

目前的AR广告还仅仅限于人与环境、人与设备的互动。随着新技术的开发与运用,人与人的互动会成为AR广告互动方式的一部分。目前,融合AR和VR的MR设备已经诞生,这就意味着未来的人可能会在游戏世界中相遇,从而产生更多的互动内容。

2 全感官开发

除了简单的AR互动,还要做到视觉、触觉与听觉的模拟,不过AR广告要想实现全感官开发,除目前的技术条件外,还需要配备感觉生成设备甚至精神控制设备。例如,在人机互动时,游戏中出现鲜花,嗅觉生成设备立刻会生成花香传送到参与者的鼻子中,让参与者如同身临其境。

一言以蔽之,AR广告正在逆转消费者对传统广告的消极性固定思维,而技术的变革会让AR广告越来越完美。通过融合开为科技的AI/AR广告互动一体机和AR广告开放平台,定能颠覆现有的广告模式,给广告主和用户带来更加友好的广告。

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