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数字文化贸易论坛聚焦数字赋能文化贸易 “文化使者”跨越山海

潮新闻客户端 记者 祝梅 通讯员 赵时康

数贸会中国馆。潮新闻记者 董旭明 摄

跨越山海、国别,数字文化贸易正扮演“文化使者”的角色,通过多种形式有机嵌入全球文化产业链。11月23日,第二届全球数字贸易博览会举办数字文化贸易论坛,以“数字赋能 文化贸易提速新引擎”为主题,数字文化贸易这一新生事物受到与会嘉宾的多方关注。

“数字文化贸易,是服务贸易在数字经济时代的拓展、延伸和迭代。”国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉珊说,数字技术正成为文化产业价值链上的生产要素新供给。当前,发达经济体在数字文化贸易中居主导地位,对发展中经济体而言,互联网机遇带来了强劲的发展势头。

讲好中国故事

一个业已形成的共识是:数字文化贸易日益成为文化贸易规模增长、结构优化的新引擎,成为中国文化走向世界、世界认识中国的重要途径。

今年前三季度,全国7.2万家规模以上文化企业中,文化新业态特征较为明显的16个行业小类营业收入同比增长15.2%,快于全部规模以上文化企业7.5个百分点。

数贸会上发布的《中国数字贸易发展报告2022》显示,我国数字文化产品海外市场优势进一步巩固。2022年中国自主研发游戏海外市场销售收入达173.5亿美元,而华语影视作品在东南亚市场的份额由2019年的不足4%升至2022年的10%,超过日本,与美国、韩国的差距显著缩小。

影视、动漫、网络游戏、网络文学、短视频等数字产品,正成为中国与世界沟通的纽带。与此同时,数字文化贸易也逐渐从内容出海向模式出海、平台出海转型,踏入更深处。

论坛上,商务部服贸司发布国家文化出口基地第三批创新实践案例。建设国家文化出口基地,如果“翻译”一下,就是要搭建平台,向世界更好地讲述中国故事。

在本次入选的12个案例中,中国(浙江)影视产业国际合作基地凭借业态和模式创新脱颖而出。采用目前全球最流行的短视频形式,基地用鲜活的视听语言,将中国城市风貌、人文生活、体育健康、文学艺术等中国内容与文化传向世界。比如,在国内热播的反映北京女孩一路奋斗、实现人生理想的电视剧《一路朝阳》的励志二创短视频,就受到海外观众喜爱。这样的内容,既有中国特色,又能引发跨越国界的情感共鸣。

“目前,基地在YouTube和Tik Tok平台建有影视、生活纪实、生活热点、人文历史、健康养生、古装武侠、家庭伦理等10大门类80多个账号。”中国(浙江)影视产业国际合作区管委会副主任夏欣才说,从题材类型来看,影视剧类、社会新闻类、运动解说、美食节目和动漫解说视频最受海外用户欢迎。从国别来看,“一带一路”国家受众最为广泛,比如,印尼地区的用户最爱刷竖屏短剧,目前播放量最高的竖屏短剧点击量达234万次。

提高国际竞争力

从规模上看,我国文化产品进出口规模多年居世界第一位。但高质量产品供给不足、国际竞争力不强等短板依然存在。如何运用新技术、新手段,把中国丰富的文化资源优势转化为产业优势和发展优势,数字技术正成为推动文化贸易前行的关键引擎。

大模型的“百舸争流”是今年数贸会的看点之一。论坛上,国家文化出口基地—浙江数字文化国际合作区与网易有道签约,瞄准数字文化出口的语言瓶颈,双方合力打造METai视听译制平台。该平台将借助人工智能大模型,支撑影视、动画等数字内容的多语言专业翻译,以及国际配音“一站式”公共服务。

在北京大学艺术学院教授向勇看来,如何用好这些数字新基建构建内容竞争力是关键。“目前AIGC(生成式人工智能)在行业内的应用还处于初级阶段,深度创意、高端创意领域的实践和应用还比较少。”他建议,针对一些表现较好的文化产品,可以从内容、形式、材料、场景等维度进行分析,借助AI深度学习沉淀为创意端的通用经验。

在公共服务能力提升方面,向勇认为英国推动文化“走出去”的经验值得借鉴:在当地政府推动下,英国摇滚乐队的一首歌《酷不列颠》被赋予丰富内涵,拓展到文化艺术政策的各个领域,一个名为“大不列颠品牌重塑”的小组,则汇聚政府工作人员、时尚设计人士、商界精英、非政府活动家等多方面人士,共同塑造英国面向全球的新形象。

“中国也可以从国家层面构建跨部门协调机制,推动文化基因的提取、展示和表现,抓住文化接近性市场、地理接近性市场、价值观接近性三级市场‘基本盘’,加强海外市场对中国文化的认同。”他说。

除了内容层面、传播层面的竞争,版权同样是数字文化贸易要争夺的高地。“数字版权贸易产业不仅是一种文化力量,其经济比重更大。”浙江传媒学院教授、中国社会科学院大学长三角智能传播研究院研究员崔波现场发布了《中国数字版权贸易国际竞争力研究》,通过构建一整套数字版权贸易国际竞争力的指标体系,明确了中国的“坐标”。

“我们选取了世界上数字版权贸易比较发达的10个国家进行综合排名,中国排第七。”崔波说,在企业规模、发展潜力方面,中国仅次于美国,但在支撑数字版权运作的硬件条件和生产要素规模、数字版权贸易国内外市场环境方面,中国的竞争力偏弱,未来还需在人才培养体系创新、数字基础设施建设、数字贸易规则话语权、版权资源价值重组等方面提升数字版权贸易的国际竞争力。

在这次论坛上,中国(浙江)影视产业国际合作区与西安曲江新区和上海仓城影视基地签约合作,3个国家文化出口基地“手拉手”,将共建全球影视版权交易云平台C-dramaRights,同时共建全球宣发网络、数字化传播新渠道,携手提升文化贸易实力,向世界发出中国文化的更大声量。

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