鱼子酱×品客薯片，今年在TikTok和Instagram上大火

作者｜Christine Blank

编译｜Quinn

今年4月，鱼子酱公司（The Caviar Co.）和薯片品牌品客（Pringles）的团队一起参加了科切拉音乐节期间的一项活动，为来宾提供卡卢加混合鱼子酱×品客薯片的搭配，体验与众不同的风味。当时的活动结束后，相关照片和在TikTok 和 Instagram 上被迅速广泛分享，于是两家公司发现了商机，开始正式讨论合作的可能性。

品客美国市场负责人Mauricio Jenkins 说，“为了满足TikTok平台上用户的好奇心，我们和迅速鱼子酱公司联手，为粉丝们精心策划了一种新的品尝方式。”

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薯片*鱼子酱的尝鲜风潮

品客和鱼子酱公司在经过3个月产品测试后，找到了最佳的口味组合。

7月播出的节目《纽约主妇》中，有一个聚会中提供薯片*鱼子酱的故事情节，这一偶然出现的真人秀场景，掀起了一阵风潮。随后，鱼子酱薯片这一零食组合在互联网上广泛传播，截止8月底，仅 TikTok 上的浏览量就超过了 100 亿次。

9月，双方在线上开了一家网店“Crisps and Caviar Collection”，发售三种限量版套装，配有一个金色的鱼子酱收藏钥匙链，可以用来打开罐头，还有两个勺子，用来享用零食。

Jenkins 指出：“TikTok 正在推动文化的发展，将 TikTok 潮流与我们的品牌相结合，不仅能让我们在粉丝群和大众中保持关注度，还能让我们和新老粉丝培养和建立连接。我们通过倾听TikTok上文化中的流行趋势，给人们提供他们想要的东西。”

鱼子酱公司的创始人兼CEO Higby则说，“当我们首次宣布合作时，我们很高兴能够在社交媒体上看到网友们的热议。这场讨论覆盖了我们的消费者，Gen Z和广大的社媒用户。由于与《纽约主妇》剧集播出时间上的巧合，这一系列也受到了我们很高兴地看到，该系列也受到流行文化爱好者的热烈追捧。”

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TikTok、Instagram上的火爆传播

宣布双方这次合作的TikTok内容，刚一发布就受到了广泛的关注——在品客TikTok 发布后立即获得了 2180 万次浏览量，鱼子酱公司的 Instagram Reels 浏览量超过 89000 次。仅在发布 48 小时后，该合作就通过自媒体和社交媒体平台的发酵，获得了超过 15 亿次的关注。在消息发布后的 30 天内，鱼子酱公司在 Instagram 频道的非关注者覆盖率大幅增加了 353%，非关注者账户的参与度飙升了 86%，总体品牌印象增加了 44.9%。

根据谷歌趋势，鱼子酱和品客的搜索量在推出后也立即激增，并在随后几个月内保持在历史最高水平，几乎是平均搜索量的两倍。

此外，品客还向 Remi Bader、Serena Kerrigan、Trisha Paytas 和 Bravo 电视台明星（包括 Lichy）等KOL提供鱼子酱薯片，并且进一步通过广告投放，推动相关内容的传播。

虽然这两个品牌都不愿透露该系列的销售数字，但据Higby说，它们“超出了我们的预期”。无论最终销售额如何，对双方来说这都是一次双赢的合作。