點市成金/以舊換新 要以真心換真金\財經評論員、中南財經政法大學兼職教授 譚浩俊

圖：「以舊換新」能實現消費升級，也有提振經濟的效果。

近日召開的中央財經委員會第四次會議對推動消費品「以舊換新」作出詳細部署，強調加快產品更新換代是推動高質量發展的重要舉措。這也是繼中央經濟工作會議之後，中央重磅會議再次提出「以舊換新」並作出詳細部署。

實際上，消費品「以舊換新」行動，也不是首次實施。過去的若干年內，已經有過多次消費品「以舊換新」行動，如汽車、家電、家居產品等。而從實施的具體情況來看，「以舊換新」行動初期，效果還是比較明顯的。特別是「家電下鄉」效果非常好，很多農村居民通過以舊換新實現了家電的升級。

但此後的「以舊換新」活動，效果就愈來愈差了。一個非常重要的因素，就是經營者的行為不規範，把質量不好、品質不佳的產品通過「以舊換新」方式賣給了消費者，使消費者沒有通過「以舊換新」真正達到消費升級、產品更新換代的目的，有的甚至受到了比較大的利益傷害。因此，再次推出「以舊換新」活動，消費者的興趣就不濃了。他們寧可購買一些檔次較低的商品，也不願參加「以舊換新」活動，擔心自己受騙上當。

顯然，這是需要在新一輪消費品「以舊換新」行動中引起高度重視的工作，要能夠在「以舊換新」行動中，用「真心」對待消費者，把真正的新產品、好產品換給廣大消費者，而不是需要淘汰的低檔消費品。即便是需要淘汰的低檔消費品，也要給消費者講清楚，讓消費者自己選擇，而不是經營者以欺騙的方式把低檔產品「換」給消費者。如果這樣，就達不到通過「以舊換新」實現消費升級、產品更新換代的目的。

事實也是如此，無論是家電、家居產品等日用消費品，還是汽車等耐用品、家庭的重要固定資產，相當一部分已經進入到需要更新換代階段。自2003年房地產市場放開以來，很多居民購買的家電、家居產品，已經有近20年的時間，需要更新換代。如果新的家電、家居產品質量更好、品質更佳、時尚度更優、價格也更便宜，廣大居民是能夠加入到「以舊換新」行列的。同時，汽車等高檔耐用品，很多也到了更換的時刻，尤其是新能源汽車的推出，一些購買汽車時間已經超過10年的消費者，已經在做換車準備，如果政策上推出一些優惠，是能夠激發這部分消費者加快更新步伐的。

也正因為如此，面對廣大居民可能出現的消費品更新換代，生產者、經營者更要注重產品的質量和品質，要讓廣大消費者對「以舊換新」行動真正信任。畢竟，這一次的消費品「以舊換新」行動，不僅關係到消費的升級，也關係到消費市場的全面恢復，更關係到如何更好地發揮消費對經濟增長的拉動作用，還關係到內地大循環的加快形成。

堅決打擊欺騙行為

需求不旺，已經從消費領域傳導到生產領域，又從生產領域傳導到生活領域、社會領域，影響到企業的正常運行和居民就業。中央對消費品「以舊換新」工作做出具體部署，目的非常明確，就是要通過消費品的「以舊換新」，推動消費市場的全面恢復，擴大市場需求，促進生產領域企業運行狀況的好轉，為居民就業等打下堅實基礎。一旦居民就業狀況好了，消費的動力也就能夠大大增強，消費對經濟增長的拉動作用就能顯現，生產與消費的關係就可以協調。

新一輪的消費品「以舊換新」，決不是一次簡單的促消費活動，而是一次提振經濟的重要行動。因此，地方政府、企業一定要高度重視這項工作，要把真正的好產品、好消費品提供給參加「以舊換新」行動的消費者，讓廣大居民能夠從「以舊換新」行動中真正嘗到甜頭，從而更加積極地參加消費品「以舊換新」行動。對以「真心」給消費者提供優質產品，且在價格上優惠的企業，政府及職能部門一定要給予更多的政策和資金激勵，讓企業也能從消費品「以舊換新」行動中獲得好處，而不是讓企業利益受到影響。對那些以次充好、以省充優、欺騙消費者的不法商家，要堅決打擊、絕不手軟，切實維護廣大消費者利益。

總之，消費品「以舊換新」，必須「換」出真心、「換」出真情、「換」出真新來，真正讓中國的消費品市場來一次消費大升級、生活大提升、市場大飛躍，有效激活消費市場潛力，充分發揮消費對經濟增長的促進作用。