广电总局杨铮：实现高质量可持续发展是微短剧小程序首要问题

新京报贝壳财经讯（记者韦英姿）3月29日，第十一届中国网络视听大会微短剧小程序健康发展论坛在成都举行。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在致辞中表示，微短剧小程序尚处于初级发展阶段，如何实现高质量可持续发展，是当前面临的首要问题。

他还表示，要积极促进微短剧小程序从以市场为中心向以创作为中心转变，加快微短剧小程序由产品到作品到精品的提质升级。“对于群众反映强烈，扰乱行业突出生态的问题，管理部门将动真碰硬，坚决整治，良好产业格局的塑造需要大家共同维护。”

据点众科技董事长陈瑞卿预测，在市场规范发展前提下，整个微短剧市场规模在2024年将超过500亿元，2027年将达到1000亿元左右。出海方面，2024年出海短剧将超过10亿美元，2025年和2026年将分别超过30亿美元、50亿美元。

“加快微短剧小程序内容供给侧改革。”杨铮建议。对此，点众科技执行总裁李江从平台方角度提出四点建议：一是内容提质升级，解决同质化问题；二是探索各行各业的“微短剧+”，为微短剧单一“to C”业务模式寻找新出口；第三是从投流付费模式向广告或会员付费的免费模式拓展；最后则是出海。

针对外界有关微短剧行业“暴利”等看法，映宇宙集团高级副总裁、总编辑夏晓晖表示，微短剧成本大部分在投流上，很多短剧沉没成本也很高。“事实上是版权、制作、出品和投流发行四个环节分享不到17%的毛利。”李江补充道。

编辑 岳彩周

校对 吴兴发