短视频风口与音视频领域可能的增长点

最近一年来,短视频的综合平台,用户月度覆盖达到4个亿。连短视频聚合平台的月度用户覆盖都达到小两个亿。足见继图文资讯消费之后,内容消费的一个新风口形成。但距离10亿的移动互联网网民规模,仍有较大的成长上升空间。

短视频产品的用户粘度较图文消费也更大,这与产品形态有关系,人均时长能达到60多分钟。

移动互联网成数十倍扩张了用户规模,把PC互联网的用户基数扩张了10倍左右,到10个亿,而且用户总时间更长了,用户随时随地可以接入网络,各种碎片化的消费各种内容。

典型的受益者是头条。传统的资讯消费,主要是门户(包括相关的垂直门户)。面对电脑的时间大部分是工作时间,碎片化的时间很少。所以QQ门户为代表的新闻弹窗,可以很好带动新闻资讯消费。

移动互联网带来的不止是终端的简单迁移,而且整个使用习惯。下班途中,排队中,等人的间隙,都可以随时拿出手机,这时候消费的,一定是短平快的内容。头条正好赶上这个风口,先是基于爬虫收集海量的内容,并精准有针对性的进行分发,然后再发力头条号,用PGC的方式生产内容。

图文的生产/消费模式,以头条和百度信息流的竞争为主要代表,红海一片。那么新的内容消费的增长点,就出现在生产成本更低,消费门槛更低的音视频领域。(硬件成熟,网络带宽提高等基础条件)

以抖音,快手为代表的“个人秀”的短视频模式,也进入白热化的状态。内容和用户和出现了大量的同质。但其它形态的音视频创新领域还在等待挖掘。

关于作者:魏佳斌,互联网产品/技术总监,北京大学光华管理学院(MBA),特许金融分析师(CFA),资深产品经理/码农。偏爱python,深度关注互联网趋势,人工智能,AI金融量化。致力于使用最前沿的认知技术去理解这个复杂的世界。

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