闪电评论｜直播带货不宜简单认定为广告

这个直播带货风起云涌的时代，网红与电商平台的合作模式日益成为推动消费的新引擎。然而，随着三只羊梅菜扣肉“槽头肉事件”的曝光，直播带货背后的责任与边界问题再次被推到舆论的风口浪尖。

从合肥市高新区市场监督管理局对三只羊梅菜扣肉“槽头肉事件”的回应中，我们看到直播带货行业在责任界定上的复杂性与模糊性。这一事件引发了公众对于直播带货角色定位的深刻思考：直播带货者，究竟是广告发布者，还是销售链条中的帮凶，甚至是否存在包庇行为？

直播带货：广告发布者还是销售同谋？

网红主播们凭借其庞大的粉丝基础和强大的号召力，成为了商品推广的重要一环。三只羊在此事件中的角色被界定为“广告发布者”，这似乎为其开脱了一定的责任。但问题在于，当直播带货的网红们利用其影响力，不遗余力地推销产品时，他们是否仅仅是信息的传递者，还是已经深度参与销售环节中，成为了事实上的销售同谋？这种模糊的身份定位，无疑给监管带来了巨大挑战。

责任缺失的隐忧：消费者权益谁来保护？

直播带货的火爆，离不开网红们与消费者之间建立的信任关系。然而，当这种信任被用来推销存在质量问题的商品时，消费者的权益便受到了严重侵害。如果仅将直播带货者视为广告发布者，而忽视其在销售环节中的实际作用，那么无疑是在纵容一种不负责任的商业行为。这不仅会损害消费者的利益，也会对整个行业的健康发展造成负面影响。

在合肥市高新区市场监督管理局的回应中，强调了三只羊并未直接收款，因此不承担销售者的责任。然而，这种以资金流向为唯一判断标准的做法，无疑为直播带货者逃避责任提供了便利。在直播带货的复杂生态中，资金流向往往难以追溯，且存在多种形式的利益输送。如果仅凭资金流向来界定责任，那么很可能导致真正的责任主体逍遥法外，而消费者则成为最终的受害者。

监管的滞后与空白：到底谁可以来监管？

面对直播带货这一新兴业态，现有的监管体系显然存在滞后与空白。如何界定直播带货者的法律责任？如何确保其销售的商品质量可靠？如何有效保护消费者的权益？这些都是亟待解决的问题。因此，对于直播带货行业而言，必须建立更加全面、严格的监管机制。这包括明确直播带货者的法律责任、加强对其推广行为的监督和管理、建立消费者投诉和维权机制等。同时，直播带货者也应增强自律意识，恪守商业道德和法律法规，确保所推广的商品质量可靠、信息真实准确。

三只羊梅菜扣肉“槽头肉事件”不仅是一起食品安全事件，更是对直播带货行业的一次深刻警醒。我们呼吁相关部门加大监管力度，完善法律法规体系；同时，也呼吁直播带货者增强责任意识和社会担当，共同营造一个健康、有序、可信赖的直播带货环境。只有这样，才能让直播带货这一新兴业态真正发挥其积极作用，为消费者带来更多便利和实惠。

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