双十一来临，不要让这些直播带货乱象搅了买买买的乐趣

自从春节期间的疫情爆发之后，直播经纪着实火了一把，“万物可直播，人人能带货”完全是现在直播行业的真实写照，3亿人蹲守直播间、一晚带货80亿是今年双十一预售当天的真实数据。

一年一度的“双十一购物狂欢节”即将来临，又到了买买买的时候了，今年双十一直播带货肯定会比以往都火爆，但是在看直播购物时一定要警惕这些直播带货乱象。

1、虚假宣传、售假层出不穷

一直以来，假冒伪劣产品都是困扰电商发展的重要问题，直播带货相对于传统电商有过之而无不及。大多数网红主播在直播时挂出的商品链接、联系方式都是有时效性的，而且交易过程并没有受到直播平台的直接管理，处于监管真空地带。

2、无完整售后体系，维权难

直播带货虽然很火爆，但是还处于起步阶段，缺乏法律约束。大多数商家只顾着吸引消费者，扩大销售规模，却不重视售后服务；而且商家、主播之间的责任界定不清晰，遇到售后问题时互相“踢皮球”，让消费者维权变得极其困难。

3、数据造假

有些主播为了吸引更多的粉丝，利用虚拟账号、刷流量等形式造假粉丝数量、观看数量、销售量等关键数据，从而赚取高额佣金。

4、冲动消费退货率高

观看直播的消费者很容易受到直播间氛围的感染，相信主播各种“全网最低、错过再无”的宣传手段，冲动购买商品，在购买后有后悔从而退货。

5、商家盲目相信直播带货神话

不少商家看准直播带货的火爆，盲目相信直播带货是稳赚不赔的生意，因此没有进行前期的调研就盲目跟风进场，导致利益受损。

6、网红主播层次分化严重

目前电商直播的资源主要集中在头部网红手中，这些网红主播凭借超高的人气和话题性，获得平台的流量扶持。这些极少数的头部主播占据了大部分的商家资源和平台流量，导致其他主播无人问津，垄断性太强不利于效率的提升。

7、商家获利空间被压缩

头部网红主播拥有众多粉丝和良好的口碑，推荐的商品往往是质量有保证的大品牌，而且会在直播间给予消费者一定的折扣。不少消费者观看网络直播的目的是获取直播间折扣，从而以全网最低价购入商品。看起来热热闹闹的直播带货，漂漂亮亮的销售业绩，是建立在极低的价格基础上的。很多商家往往是在赔本赚吆喝，而网红主播却赚得盆满钵满。从长期来看，若企业无法盈利，直播带货的模式就会失去生存的根基，无法持续发展。

作为一种新兴事物，直播带货在短时间内受到了求新求变的消费者和企业的追捧，人们希望它是互联网经济的一个新风口。媒体报道让人们看到了一个个直播带货神话，掀起直播带货热潮。直播带货是商业实践中的一个重大创新，但任何一种创新都需要在不断的修正中成熟完善。

而本次市场监管总局起草的《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》及14部门联合开展的2020网剑行动都在全力整治直播带货行业中的乱象，保护消费者和经营者合法权益，让直播带货行业可以健康的发展。