老字号焕新颜，美加净传承经典

在今年新认定的第三批“中华老字号”名录中,上海有34个品牌成功获批,数量位列全国第一。其中,普陀区四家品牌入选,分别是:上海英雄(集团)有限公司的英雄品牌、上海上药神象健康药业有限公司的神象品牌、上海美加净日化有限公司的美加净品牌、白玉品牌。中华老字号具有鲜明的中华优秀传统文化特征和历史底蕴,并蕴含独特经济价值和文化价值。上海作为拥有中华老字号最多的省级行政区,有着悠久的品牌培育历史,是许多享誉全国的老字号、老品牌的诞生地。而在这其中,美加净日化更是一家经历极其坎坷极其特殊的企业。

每一家百年老字号的维持与发展都是十分艰难的,每一家百年老字号的背后都是挫折和挑战。在风雨同舟的路上,有些伙伴,走着走着就消失了,有些对手不知不觉就陌生了,有些企业也从此退出了历史的舞台。

面对新时代的挑战,不同企业选择了不同的战略。作为中华老字号企业,上药神象66年来秉持“原参真品”经营理念的持续践行,借助数字化的手段赋能品牌创新,通过新型物联网技术,实现了“一品一码”的质量追溯系统,让消费者实现了“看得见”的放心;文化用品品牌“英雄”也同样瞄准了数字化的创新道路,其启动了金笔厂RFID智能标签项目工作,力争达到对产品进行数字化赋能目标不断赋能民族品牌焕发新活力;而身为昔日日化老大的“美加净日化”也似乎选择了同样的道路,与时代密切结合的创新,是美加净日化最终选择的道路,也是一条相对正确的道路。

但是这正确,也属实来之不易,嫣然需要经历九九百十一难。百年企业,历史源远流长,有多少故事留与后人评说,有对有错。有国有家皆是梦,为龙为虎亦成空。

那么这个梦应该从何说起呢?

这个梦,起初确实是梦,是最早的中国梦,也是复兴梦。梦源自1912年的中国化学工业社。在这里,诞生了中国第一支牙膏——“三星”牌牙膏。在这里,一个名叫方液仙的青年一手打造了中国化学工业社,并为中国的实业发展、中国日化行业的发展奠定了极其强大的基础。他怀抱着一个伟大的“实业兴国”梦,创办了这个公司,并将其发扬光大。可以说,没有方液仙,就没有上海美加净。

1940年,抗日战争,中国化学工业社逐渐壮大,方液仙多线开发,组建了一个跨多种行业的中化系集团公司,在中国的抗日事业中,工业社也做出了许多积极主动的贡献,但方液仙本人却倒在了那个岁月。1953年,解放之后,技术人员俞士忠研制成功国内首创的具有水果香型的白玉牙膏,在五十年代末,六十年代初,白玉牙膏被作为全国牙膏行业的样板牙膏,其配方在全国进行推广。1962年4月,在全国牙膏行业率先试制成功铝管洗涤剂型高档牙膏一一美加净牙膏,使中国牙膏打入国际市场。1967年,“中国化学工业社”更名为“国营上海牙膏厂”。至此,牙膏厂此时已经进入了巅峰时期。

如今,美加净日化手握“中华老字号”的名牌,还有白玉、留兰香、中华、美加净、上海、泡泡娃、至臻克敏、植尚等一众经典品牌。美加净日化的销量也伴随着一同提高。一百多年间,中国化学工业社从初创时的一个小作坊,发展成为业中首屈一指的综合性大型企业。历经百年的发展变革,美加净日化依然是中国口腔清洁护理行业的佼佼者,并持续引领行业发展的新篇章。