中华老字号释放强劲活力 企业年营收超2万亿元

一家中华老字号的历史，是一座城市历史的一部分——北京的“全聚德”创建于1864年，见证了京城从清末民初到现代都市的变迁；苏州的“采芝斋”以苏式糖果、蜜饯为载体，将江南的精致口味与市井文化代代相传……

这些跨越百年的品牌，曾凭借过硬的品质与鲜明的特色，成为城市的文化名片。但在消费需求快速迭代、市场竞争日益激烈的今天，它们也面临着“不进则退”的生存考验。

2023年，商务部等5部门对中华老字号进行了复核，将长期经营不善甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录。

对于老字号而言，保持旺盛生命力离不开守正创新。中国城市报记者注意到，不少老字号依靠精准升级破局，走出了一条兼具传承与活力的发展路径：上海英雄钢笔与上影元品联合推出的“做自己的盖世英雄”浪浪山小妖怪钢笔礼盒，展现了品牌年轻化、时尚化的一面；云南白药拓展出牙膏、洗发水等大健康产品，其中牙膏品类长期占据市场份额前列，让老字号渗透到更多日常消费场景……

值得关注的是，在第八届中国国际进口博览会期间，商务部在上海举办了中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新发展大会，活动现场发布了《中华老字号年度发展报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，截至目前，全国1450个中华老字号企业总体发展良好，品牌平均存续时间超过145年，百年老店占比超过六成，拥有各类非遗代表性项目1200多项。这些中华老字号企业涉及国民经济7个门类32个行业，在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。2024年，中华老字号企业实现营业收入超2万亿元、利润额超3500亿元，海外营收超500亿元，展现出强大的市场价值和品牌活力。

11月21日，在商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人何咏前表示，下一步，商务部将扩大优质消费品和服务供给，强化品牌引领、新技术应用，健全老字号保护传承和创新发展长效机制，结合城市商业提质行动等重大政策实施，推动一批老字号创新升级，打造一批老字号品牌集合店、旗舰店，培育一批具有国际辨识度的老字号品牌，在更好满足品质化、多样化需求的同时，让更多老字号成为传播中华优秀传统文化、联结全球市场的“金色名片”。

■中国城市报记者 郑新钰