网络版权产值突破6000亿元,中国的网络市场到底如何?

2018年4月23日,国家版权局网络版权产业研究基地在京发布《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告显示,当前,我国网络版权产业继续保持快速增长趋势。根据测算,2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元,相较2016年增长27.2%。其中,中国网络版权产业用户付费规模为3184亿,占比规模突破50%。

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新媒体时代,社会发展依托网络信息技术早已无可厚非。如今的社会早已是一个高度综合、高度交互、高度灵活、高度渗透的世界。

报告显示,网络直播打赏模式在2017年异军突起,拉动了整体市场规模的增长。2017年中国网络直播用户较2016年增加7778万人,达到4.22亿人,网民渗透率达54.3%,与此同时,短视频产业在2017年也实现了迅猛增长,用户规模突破4.1亿人,同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发显示了移动互联网与数字内容产业融合后的巨大爆发力。

自1998年,联合国新闻委员会提出“互联网成为第四大媒体”发展至今,手机移动网络已经成为“第五媒体”成为人们生活中不可或缺的一部分。“信息流”、沟通流”、“情感流”以空前的广度与深度渗透人心,社会的发展受技术的推动,变化极为明显。

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网络直播打赏充分利用了信息技术的发展,媒介融合的时代,网络发展极为迅速,“直播”这一新的社会生活形式也渗透在方方面面,诸如淘宝购物直播、网红直播、游戏直播......似乎只有你想不到的,没有别人没尝试过的。网络直播打赏模式异军突起,拉动了整体市场规模的增长。

随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破,各种媒介呈现出多功能一体化的现象,从形态、结构、技术、功能等方面不断创新融合,推动如今新媒体时代局面的形成。

对于媒体而言,在如今竞争迅猛的时代,媒介的作用对于传播是极为重要的,各种移动App、小程序所带来的竞争力是无法忽视的,各种商家为了取得更好的传播效果,都是在将几种媒介融合到一起,毕竟单单的一种媒介的传播已然不适合当今社会。譬如,同一个事件,你会用图文稿、视频以及直播的方式去对它进行不同角度不同层次的意义挖掘。这是整个社会的趋势。

如今的社会,受众具有主体性和选择性,不再是被传播信息,而是自己选择自己想关注的去关注。

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在网络信息用户规模增长和商家精细运营的双重拉动下,多元化和独立化是如今的社会潮流发展趋势,网红直播打赏亦是立足于这样的社会环境。

不仅仅是网红,还有音乐平台,短视频平台,这两年的发展都证明着“拥抱互联网”的重要性。

媒体产业分析网站MIDiA发布了2017年全年音乐产业报告,全球音乐产业收入迎来爆发性的一年,而这其中音乐流媒体成为了主要驱动点,它的营收取得了39%的年度增长率,达74亿美元,占总体营收的43%。

此外,传统文化产业正在积极拥抱互联网,加快数字转型。如数字阅读平台培育了用户的在线阅读习惯,移动K歌模式正在向线下延伸,诸如唱吧这一系列APP与新信息技术产物的出现都在印证这一点,不用订包厢,直接扫码线上就可以付款,小小的类似话吧的空间就是你的天地。

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此外报告还指出,2017年,中国网络视频用户付费市场规模为218亿元,同比增长翻番,预计未来两年仍会保持超60%的高速增长;网络游戏市场、网络音乐市场、网络新闻资讯市场都会呈现新的增长趋势。

在2017年的总结报告中,移动端新闻收入占中国网络视频用户付费市场的比重超过75%,主要收入来源是原生信息流广告和头部品牌广告。网络媒体依托广告形式创新和移动端流量继续保持市场规模稳增,体现了移动互联网与数字内容产业融合后的巨大爆发力。

自从进入互联网时代,社会的发展速度一直都是突飞猛进,社会的变化一直不断,且提升速度愈发之快,用户规模和市场增长都有不错的表现,充满了创新与活力。

但是如老话所说,凡事具有两面性,在快速增长的同时,消费市场的饱和也是值得考虑的问题,用户人均单日使用时长临近饱和,同时,受匿名性和虚拟性的影响,很多主观、非理性、虚假的信息亦是纷涌而至,这些问题值得去思考。

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当前,中国网络版权产业各领域积极融合发展。“内容+社交+AI大数据”推动信息流、音乐社交以及微信小程序形成繁荣的内容原创市场,但相对而言,整个社会的受众是大致固定的,尤其是在当前社会,网民普及率极高,中小学生都早已成为网民,潜在用户变少了。

“一”型媒介的时代早已过去,“x”型媒介的时代也基本成型,不同价值链之间相互融合,交叉销售,不同价值系统之间树立独特优势相互竞争。

大数据时代,新闻或者说是各类媒介都是聚焦于社会全体数据,云计算、大数据分析、H adoop等数据处理技术愈发完善,全维数据的加工整合,媒介的介质壁垒已经被数字技术打破,同一内容不同介质在受众看来也已经习以为常,多元化的时代,传统媒体的改革与新媒体共存共生,没有孰强孰弱,各自都面临着相应的挑战。

总的来说,媒介间互补,并且互相沟通补充,时代在发展,不断创新商业模式和发展用户付费市场,不被纷乱的社会信息所蒙蔽,增强自身对信息的辨识,在这个流量聚散以毫秒计算、产品形态随时变革、用户可以随时随地用一根手指头戳一下就投票的时代,受众以及媒体其实都应该回归理性的轨道之中。

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(5)考前冲刺课:

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(一)暑期班面授课程

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(1)普通新传:30天集训(每周休一天,报到一天,结业一天)

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3.定价:

(1)普通新传:15800(含住宿)

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4.班型:20人(普通15+财经5)

5.内容:

(1)新闻学理论

(2)传播学理论

(3)新闻史

(4)新闻实务

(5)赠送:英语+政治

(6)财经:15天财经专项基础+训练

6.服务:

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