Piper Sandler：青少年VR设备持有率31%，Quest市场占比超75％

知名投行 Piper Sandler 近日发布《青少年消费趋势洞察》年度报告（Taking Stock With Teens）。

数据显示，美国青少年群体 VR 设备持有率维持约 31% 的稳定区间，其中 Meta Quest 系列头显以超 75% 的市占率持续领跑细分市场。

该报告基于对 7000 余名美国青少年的调研数据，系统分析了青少年数字消费行为变迁。值得注意的是，短视频平台 TikTok 在青少年群体中的渗透率持续攀升，用户偏好度较去年同期提升 8 个百分点至 47%，而 Instagram 与 Snapchat 的对应占比则分别下滑至 28% 和 14%。

在硬件设备领域，VR 设备持有率连续三年保持约 31% 的渗透率。调查显示，Meta Quest 凭借其内容生态与交互体验优势，在青少年群体中形成显著品牌壁垒，市场份额突破 75% 大关。报告特别指出，该细分市场的品牌集中度较去年进一步提升，头部效应愈发明显。