从草根到品牌竞争，郭德纲的《一郭汇》能否成为短视频行业转型升级新风口？

导 语

纵观2017年，在直播平台趋于冷静的同时短视频经历野蛮增长，从短视频节目到短视频平台犹如雨后春笋，梨视频、西瓜视频、抖音短视频等各类APP层出不穷。踏入2018年，郭德纲联合西瓜视频推出自己的首档短视频脱口秀节目《一郭汇》，“优质内容+短视频平台加持”的模式也许能成为短视频行业转型升级的新风口。

作者萌贝贝

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有料，有腔调？

“去听相声觉得贵，不如来看《一郭汇》。”郭德纲不讲相声，玩起脱口秀，这个首档短视频脱口秀网综由西瓜视频出品、今日头条和悟空问答联合发行，目前已经更新三期，累计总播放量超过2000万，评论数超过8万。

《一郭汇》基于郭德纲对传统文化的理解和语言艺术的功底，用趣味的风格讲述生活中大小日常，节目分为野史杂谈+趣闻问答两部分，脱口秀话题包罗万象，包括热点事件、相声周边、野史杂谈、历史典故、民间传说、谈狐说鬼等等；结尾的快问快答由郭德纲即兴回答网友提问，主要是看机智老郭如何应对网友的奇葩提问。

这档15分钟的节目，每期的话题都是轻松，贴合生活实际，容易引发用户共鸣的。比如前三期的话题内容分别是规矩、饭局、夜宵，都能衍生出各种各样的历史典故和生活趣事，因此，用户观看节目放松心情的同时，也能受节目启发，发现生活的乐趣。再加上郭德纲的主持博古通今又幽默搞笑，自然深受大众喜爱。

从目前来看，关于节目的评价大多数是鼓励和支持的，然而这些声音来源皆是冲着郭德纲一人来的。从《一郭汇》目前的嘉宾搭配，郭德纲和两位美女嘉宾搭档，很显然不管是学识还是见识，这座天平都是不平衡的，难以满足真正文化脱口秀能传递的内涵。

但从郭德纲一人来说，节目是有料，有腔调的，这无可反驳，但是加上两位“小白”配角和耿直的剪辑，难免遭遇网友吐槽。也许在之后能有可以和郭德纲对谈无阻的嘉宾加盟，但是这档以郭德纲为主打标签的短视频脱口秀还真不那么容易均衡更方需求，正所谓“有所为，有所不为。”

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碎片化+大数据助力

短视频从最早美拍、秒拍、小咖秀开始，以几秒或几分钟的美颜或者搞笑小视频为主，新鲜的玩法和效果开始让这一形式深受喜爱，之后才有了类似于微博的话题互动和传统视频平台上有内容的节目，从美妆、美食到搞笑、影视，种类也越发繁杂，时间也从2分钟以下，变成几秒到十几分钟不等，这样剪短的形式，能充分吸纳用户的碎片时间，深受年轻互联网资深用户喜爱。

之后，随着短视频数量的爆发，垂直、专业化内容不断涌现，短视频将面向更加细分的用户群体，精准的个性化推荐将承担更重要的角色。越来越多的平台开始利用大数据算法，会根据用户观看体验精准计算用户兴趣并进行相关内容推送。除兴趣推荐之外，地域个性化也是市场上的一大表现，涉及地域的内容则更容易打动受众的情感心智。

作为继直播后又一新兴潮流平台，不管是从互联网使用习惯，还是从各平台的用户分析来看短视频平台自然也聚集了大批年轻用户群体，正所谓得年轻者得天下。

在碎片化和大数据算法的双双助力之下，以《一郭汇》为例的短视频节目必将成为优质的短视频内容输出方。在西瓜视频上所取得的成绩，是今日头条大数据赋予内容品牌影响力最好的证明。

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短视频转型的新风口

最早，短视频的特质是草根、粗糙，内容输出品质参差不齐，经历爆发、野蛮生长之后，短视频在2018年也逐渐冷静，各个平台也开始主打自己的优质内容。从《一郭汇》的出现也可以看出短视频行业已经从草根时代进入建立品牌价值的新竞争格局，“优质内容+短视频平台加持”的模式或许能成为短视频转型升级的新风口。

不单单是西瓜视频推出自己15分钟的脱口秀节目《一郭汇》，梨视频作为以社会新闻起家的短视频平台也推出了自己明星演讲节目《理想家》，而秒拍也有娱乐相关的节目内容。每一个站在互联网前端的平台都在挖掘更被用户喜爱、更能够吸收流量的内容产出。

除平台之外，作为内容输出方的短视频节目本身，也需要寻求更合适的平台加强自己的品牌价值。就目前成熟的短视频节目来说，papi酱的《周一放松》依托于新浪微博平台，一条、二更都是早期涉猎这一领域的自媒体平台，而姜思达的跨界访谈短视频节目《透明人》则是基于传统的视频网站平台作为主要渠道。本身具备优质内容这一特点的它们也许在之后也可以探索出和短视频平台更适合节目的播出渠道。

就短视频的发展趋势还是有迹可循的，回看传统视频平台的发展之路，也是在经历爆发之后慢慢的找寻传统电视的发展规律，从没有章法到突出特色，从购买节目到自制内容，逐渐建立起自己本身的品牌价值，从而才有今天能够同电视台比肩市场地位。短视频现在的阶段也是处于从用户自己产出内容到平台自制或联合出品发生着转变。

从草根时代到建立品牌，短视频正发生着新的变化，从《一郭汇》的播出效果和口碑来看，大数据助力，“优质内容+短视频平台”的模式有可能成为短视频行业的转型新风口。

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