泡泡玛特，赢麻了

在欧美，泡泡玛特旗下IP“Labubu”都快被抢成“硬通货”。二级市场StockX上的隐藏款炒价飙升至399美元，POP MART App也登顶美区App Store购物榜。

由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。

如此火爆的盲盒经济，也直接带动了泡泡玛特的营收和股价。数据显示，2024年泡泡玛特营收首度突破人民币100亿元大关，达到130.4亿元，同比大增106.9%；经调整净利润34亿元，同比增长185.9%，双双创下历史新高！

那现在让我们一起来看看泡泡玛特的成长逻辑，让商业的发展不再是秘密！

1.为何泡泡玛特可以成为社交网络的顶流？

答案是，踩中了人均DGP的增长！当人们的物质水平超过了温饱需求，消费的范畴自然就超过了实用。而游戏、潮玩、盲盒的兴起，本质上都是消费者需要丰富自身的精神世界，其背后是消费者对企业及产品价值观的认同。

2.盲盒背后所能提供的价值体系

首当其冲的就是愉悦感与彰显性的情绪价值；其次便是IP打造与盲盒爱好者交流平台的功能价值；最后便是“盲盒+”的资产价值！

3.高效的商业化与运营能力缔造了一个IP帝国

IP创造+IP商业化+IP运营，让泡泡玛特通过标准化的流程帮助艺术家的作品快速变现，并让消费者和这些IP产生情感联结，满足人们对艺术的欣赏和精神慰藉的需求

泡泡玛特，其本质上是一家平台公司，帮助艺术家们把自己的创意、设计通过各种载体（手办，毛绒玩具，积木，饰品等等）实现规模化，商业化，再通过后期的IP运营，让IP保持活力，从而形成持续的潮流文化。

因此，可以说泡泡玛特既有挖掘潮流玩具行业天赋艺术家的能力，同时还拥有极致洞察年轻人喜好的能力，那当前的爆发也就并不是一时的机遇，而是长久积淀的结果。

制图｜高级笔记达人 康康