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【半年盘点】25H1显示器线上市场国补拉动量额齐增,H2产品结构将继续升级

2025年二季度线上零售市场显示器品类虽在6月因为国补经费暂缓市场增长,但规模仍受益补贴拉动不断扩大,高单价细分市场以及品牌份额拉动也带动了品类均价环比成长。根据奥维睿沃(AVC Revo)最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示,2025年二季度线上显示器品类主流电商平台(专业电商及平台电商)销量为287万台,同比增长19.6%,品类销额32.3亿元,同比增长19.1%;上半年销量达564万台,同比增长21.1%,销额达61.2亿元,同比增长17.0%,线上品类均价达1086元。

24Q1-25Q2中国线上主流电商平台显示器分季度销量及同比

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)  Unit:百万台,%

线上大盘:

从品牌销量上看:25H1头部品牌以AOC/HKC/Mi形成的第一阵营约占市场44%份额,较去年同期提升4个百分点。同时在电竞高需求以及国补拉动下,高单价品牌如ROG/MSI等品牌销量成长明显,两者份额均较去年同期提升1个百分点。

2025H1中国线上显示器Top品牌销量销额占比

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)  Unit:%

从价格段上看:线上主力价格段仍处在千元以下市场,销量同比增长32%,份额提升5pp达67%,主力价格段份额增长主要依靠国产品牌HKC/AOC/SANC拉动。同时中高价位段(≥4000元)在国补刺激下销量同比增长73%,份额提升约1pp达3%,其中该价位段比较典型产品如OLED/超高刷(≥240Hz)产品渗透率提高明显。

2025H1&2024H1 中国线上显示器分价格段销量占比

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)  Unit:%

从产品规格上看:从尺寸上看,27英寸产品仍为市场主力,市场份额过半,24.5英寸产品在终端以入门分辨率搭载超高刷参数与主力电竞参数产品竞争,其以价格力优势份额成长明显;从分辨率上看,随着双模类新品不断落地,原生4K/160Hz产品带动UHD市场同比增长24%;从刷新率上看,电竞占比逐季度提升,180Hz成为市场主力,终端通过差异化产品获得市场,产品刷新率迭代周期加快, 200Hz/240Hz份额也在不断扩大。

细分市场:

电竞产品:二季度线上电竞类产品销量185万台,渗透率达63%,同比增长33%,份额增长主要依靠新品拉动,自去年下半年开始,180Hz成为市场主力,终端则通过同价200Hz差异化竞争,带动200Hz产品销量。同时对于超高刷类(≥240Hz)产品,一方面国产品牌新品搭载小尺寸+超高刷参数,通过价格优势拉动市场增长,同时中高端市场在OLED产品上,以27&QHD&240Hz参数为主力产品,在不同价位段上覆盖带动240Hz+产品的销量。

2025H1中国线上电竞显示器品牌销量占比及同比

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)  Unit:%

双模产品:目前市场主力产品原生参数以27&UHD&160Hz居多,随着目前参与玩家不断增多,细分市场丰富度也在不断扩展,二季度线上双模类产品销量达15万台,占电竞类产品8.1%份额,从品牌格局来看,以ROG领衔市场,Mi/AOC等品牌自今年以来发布新品,份额跃居前五。下半年终端也积极布局,随着上游面板资源丰富,双模产品规格也将多样化。

Mini LED&OLED产品:Mini LED在上半年各家也纷纷打出差异化竞争,一方面上述的双模类产品纷纷以Mini LED落地之外,另外一方面国产品牌以小尺寸或低分区来获得成本优势,二季度均价下滑至2284元,Mini LED渗透率突破5%;OLED市场终端也依靠价格策略来获得市场份额,在大促期间,国产品牌打出2000元档OLED产品,细分市场均价也不断下沉达5066元,头部品牌形成以MSI/ROG为代表的垂直电竞品牌,与韩系三星/LG为代表的竞争格局,但随着国产品牌不断加码,未来格局也将变阵。

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