95后能拯救结婚行业吗?《2018美团点评结婚行业蓝皮书》

8月20日,在美团点评结婚行业峰会上,《2018美团点评结婚行业蓝皮书》正式发布。

蓝皮书显示,结婚人口逐年递减,结婚市场体量面临停滞,自主、主我、自由的95后成为结婚新主力,服务新主力、开辟新品类、发展新模式成为结婚商家的新焦点。

焦虑的结婚数字与红海的结婚行业

8月2日,民政部发布了《2017年社会服务发展统计公报》,其中,2017年各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记1063.1万对,比上年下降7.0%。

“结婚登记率连续4年下降”登上微博热搜第三名,不少网友及媒体对此忧心忡忡,《2018美团点评结婚行业蓝皮书》预计2018年全国结婚对数将跌破1000万对,下降趋势更将持续到2021年。

连年下跌的结婚人口令人焦虑,与之息息相关的结婚市场也不容乐观,蓝皮书数据显示,2017年结婚市场体量超过5500亿,相比2016年的约5300亿,增速极其缓慢

面对竞争日益激烈的结婚市场,《2018美团点评结婚行业蓝皮书》根据平台大数据、基于结婚人口和商户数情况绘制出了城市饱和度分布图,四川、安徽、湖南、云南等结婚行业饱和度不那么高的城市成为蓝海,也是商家开分店的优选城市。在往年的蓝皮书中,这份“开店指南”一直深受商家欢迎和好评。

图:《2018美团点评结婚行业蓝皮书》之城市饱和度分布图

爱网红、爱自由、爱自主,新一代结婚用户崛起

《2018美团点评结婚行业蓝皮书》显示,在结婚人群中90后的占比已突破一半,占比57%,其中95后的占比为9%,这部分人群正成为结婚行业的“新主力”。

95后是“digital native”即数字时代的原住民,他们习惯于在移动互联网上社交、种草、消费,“粉圈经济”下,明星/KOL带货对95后的消费行为影响至深。

蓝皮书显示,2018年上半年明星类套餐预约量环比增长26.9%,明星类团单总金额提升是普通团单的7倍。

95后随性、自由的个性特征也体现在结婚消费行为中。蓝皮书数据显示,95前喜欢将憧憬的美好拍摄下来,“韩式”、“微电影”是他们偏爱的品类,而95后则愿意展示更真实、更随性的自己,不拘泥于传统棚拍的限制,80%的95后选择了“旅拍”、“街拍”。

此外,95后也是“自主的一代”,在消费上的自主决策比例更高。

《2018美团点评结婚行业蓝皮书》显示,在婚纱礼服、婚戒、婚庆、摄影等大部分结婚消费领域,超九成的95后消费者都是自主决策,仅在婚宴这类超高客单价消费中,父母决策的比例才略微有所上升。

面对新的结婚市场形势、新的结婚人群,美团点评新到店战略发展部负责人蒋岱玮建议商家:

图:美团点评新到店战略发展部负责人 蒋岱玮

“做精细”,根据90、95后的消费特征做精细化运营、深耕细分行业;

“做新”,服务新主力的需求,挖掘如旅拍、海外婚礼、彩妆等新品类,以及和美团点评线上平台及线下店一起,探索多元化经营的新模式。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20180821A0V3SM00?refer=cp_1026
  • 腾讯「云+社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券