互动广告引领品牌新风尚

广告接受者不是被动的旁观者,而是主动的参与者。

移动互联网时代的每个淘金者都明白,每个应用、每个广告、每种推广,所为之争夺厮杀的,就是消费者的注意力。围捕一个消费者,就是左手怎么抓住他最主要的资讯模式,右手怎么样抓住他最主要生活空间。抓住了之后呢?答案:向消费者输出内容。问题来了,消费者接受吗?

可口可乐互动广告

互动广告既不是指广告表现时角色间的交流,也不是指售点促销对受众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别在于,精准投放,投其所好。

互动广告接受者自觉或不自觉的直接的,现场的参与,与广告诉求内容融为一体,共同完成广告要达到的目标。广告更是如此,越高的注意力留存就意味着越高的转化率。在用视觉、声音、动态画面来刺激消费者之后,更高的注意力带来更多的流量。互动广告与个人定制广告是同样的思路,只不过可互动广告是通过吸引玩家投入更多的操作来人为地创造出更好的注意力留存场景,而个人定制广告是利用受众的兴趣数据来投其所好。而这两种形式甚至还能进一步结合。

随着互联网的发展,现在我们说的用户画像又包含了新的内涵——通常用户画像是根据用户人口学特征、网络浏览内容、网络社交活动和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作,主要是利用存储在服务器上的海量日志和数据库里的大量数据进行分析和挖掘,给用户贴“标签”,而“标签”是能表示用户某一维度特征的标识

品牌针对数据库中目标群体的兴趣标签,制定创意性的广告内容。当可互动广告与数据支持的个性化投放结合起来,可以想象其对于广告受众的注意力攫取能力将会跃升一个台阶。在这个人们面对信息轰炸越来越疲劳的时代,这或许就是广告主与流量需求者想要的未来——注意力,更多的注意力;转化率,更高的转化率。

趣味性的互动场景吸引消费者参与广告传播的过程,受众从传播终端的角色转换到广告传播的过程参与者。广告加深深度,互动性积极主动的鼓励受众和广告之间形成社交性的交流。增加了彰显个性的情感诉求,广告从被动接受服务走向深度参与,从单一传播场景转向多元化交互场景。

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