大数据给传统广告的影响

传统媒体时代的广告,是以产品功能和属性为中心。企业的目标更多是提高销量,满足消费者的生理和安全的基本需求。移动互联网时代,由于同质化产品过剩、市场饱和,因此卓战科技这个时期的广告信息更多专注于消费者的情感层面和社会价值层面。信息生产方式是企业提出广告创意、消费者进行二次创作并传播、分享。

从远观式审美到沉浸式审美。过去,劝服式广告通过大众媒体的信息传递,达到“我想要”的广告效果,距离产生美。今天,除此以外,还有新的方式,参与式广告,社交媒体的参与分享,达到“我就是”的广告效果,而乐在其中。

卓战科技分享时代的到来,消费者不带是被动的接受者。许多创意需要受众参与才能完成广告的重心不再是单向的自说自话、我说你听,而是试图发生受众卷入。没有所谓“传统”的行业,只有信息时代需要的品牌。

广告通常是先研究数据再提出创意。大数据时代的到来,作为一种结果,卓战科技是研究受众产生的透彻骨髓的直接力量。拿淘宝的千人千面技术来说,用户海量行为反馈直接用来优化下一次的投放,将展示素材分级分层建模,做到点击率、转化率的大幅提升。

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