提高科技应用水平 遏制数据造假行为

由国家广电总局委托广播电视规划院基于自主技术建设的广播电视节目收视综合评价大数据系统近日正式开通试运行。不同于传统的在样本户基础上的收视率统计方式，这个“全网络、全样本、大数据、云计算”的节目收视综合评价系统，不仅更适用于当前电视节目观看方式多渠道、多样化的新趋势，而且通过数据抗干扰能力的提高，有望从根本上治理收视率造假问题。

据介绍，新系统的运用是对收视数据采集和应用的一次重大革新，也为收视数据的统计和应用提供了更丰富的可能性。近年来，广电收视率造假问题已成为电视行业深恶痛绝并且难以根除的一个痼疾问题。电视收视率造假之所以屡禁不止，屡打不绝，根在利益驱使。据中国电视剧制作产业协会会长尤小刚介绍：收视率造假的问题已经变成资本产业链。广告收入是电视台的主要收入来源，而收视率则是广告商投放广告的主要依据，电视台和出品方在利益驱使下，动辄花费千万元购买。而且由于没有具体的法律明文规定，这样的造假行为也难以得到严惩。

应该说，广电节目收视综合评价系统的开通和试运行，能够有效封堵收视率造假的渠道，去伪存真。特别是与之前的样本户统计方法相比，新系统的大数据统计方式更为科学，系统数据的采集、清洗、分析，各环节无缝对接，全流程自动化、封闭化处理，防范人为操作，大大提高了数据造假的成本，从而也有效保证了收视数据的客观公正。据悉，新系统将适应媒体融合发展和传播格局、传播环境的新变化，持续丰富电视收视数据来源，不仅全面覆盖到有线电视、卫星直播、IPTV、互联网电视以及网络视听领域等不同传播渠道，还提前预设了全国有线电视网络整合和5G移动应用大趋势下的新定位、新模型。这显现出新系统所具有的超前性和防范数据造假的先进性。

其实，除了广电系统之外，还有不少领域也充斥着数据造假的问题。比如，一些地方的GDP数据造假、环保数据造假、消费数据造假、收入数据造假等，以及近年来互联网、电商平台流行的网络点评、投票数据造假等等，可以说数据造假问题无处不在，令公众对各类数据几乎到了不信任、不关注的程度。数据失真、数据造假，这个问题很严重。一方面，数据造假盛行，着实有失实事求是的科学精神，是在自己糊弄自己，加大不诚信的覆盖面；另一方面，数据造假，也容易造成出现误导、误判、误决的情况，无论是对政府，还是对社会、对公众个人，都会带来很大的影响，实可谓贻害无穷。

抵制和消除各种数据造假，是一项长期艰巨的任务。此次广电系统推出综合评价大数据系统，应该说走在了各行业的前列。虽说这个新系统，是在收视造假的倒逼下推出的创新成果，但是毕竟针对电视收视数据造假问题亮起了一把利剑，极大地削弱了收视数据造假的可能。基于此，笔者认为，广电系统推出的综合评价大数据系统，是应对收视数据造假的积极作为，更是打击收视数据造假的有力武器。该系统或模式应当扩展到更多与数据紧密相关的领域。特别是一些数据造假的“重灾区”，更应该学习借鉴广电综合评价大数据系统的先进经验，在本系统、本领域不断创新综合评价大数据系统，让各种数据造假行为无缝可钻。

确保数据的真实性、客观性、公正性，这是互联网时代必须追求的最高标准。如果哪一个环节出现数据造假问题，那么整个产业链乃至整个社会经济发展的数据也就会存在失真的问题。所以，各行各业还应提高科技应用水平，通过创新和完善综合评价大数据系统，下大力气遏制各种数据造假，让公众看到一个真实可信的“数据中国”和“数据生活”。