Fastdata报告：上半年OTA交易额突破七千亿，90后人均旅游超4次

记者 | 郑萃颖

编辑 |

1

8月8日，Fastdata极数发布了《2019年上半年中国在线旅游（OTA）行业分析报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2019年6月，中国在线旅游用户规模近1.5亿，交易额突破七千亿，三四线城市成为重要增量市场。

报告统计，2018年中国旅游总收入近六万亿元，是2010年规模的约3.8倍。2018年中国旅游总人次达58.3亿，人均旅游超过四次，旅游消费有超过三成在线上完成。2018年在线旅游（OTA） 交易额突破1.2万亿元，同比增长21.5%，其中交通和酒店预订是在线旅游平台的主要收入来源。

2019年6月，中国在线旅游用户规模近1.5亿，同比增长超六成，在线渗透率持续提升。另外随着在线旅游的渠道下沉战略（开设线下门店）推进，三四线城市成为今年最重要的增量市场。

报告分析认为，三线及以下城市，房价较低，生活成本低，居民可支配收入不断增加，随着在线旅游渠道下沉，用户渗透率还将持续提高。

报告分析了今年为止的在线旅游行业市场格局。2019年上半年，在线旅游平台交易额突破七千亿元，其中携程和去哪儿网占比为55.7%，其次是飞猪占比18.4%，随后是同程艺龙和美团旅行。

但在酒店预订市场，美团旅行的市场份额占比24.1%，仅次于携程+去哪儿网的44.4%。在交通票务市场，飞猪占市场份额22.8%，排名第二，排名第一的携程+去哪儿网占比超过六成。

由于微信入口的加持，同程艺龙的平台月活用户规模超过一亿，其次月活用户规模较大的还有携程、去哪儿网、飞猪、美团旅行、途牛、马蜂窝、驴妈妈、TripAdvisor、Booking.com。

从在线旅游平台营业收入来看，携程已经跻身全球OTA巨头之一。携程的酒店预订收入在总营收中的占比呈现下降趋势，而新型业务收入则持续增长。

报告发现，目前中国在线旅游平台的主体用户为80后及90后，分别占比33.1%和33.7%；2019年上半年，90后人均旅游超过四次。

中国在线旅游用户互联网服务使用习惯中，大部分在线旅游用户都是短视频应用的使用者。其中同程艺龙用户使用短视频应用的比例高达78.9%，飞猪用户则使用健身服务的占比在各家OTA中较高。

报告显示，城镇居民和农村居民的旅游消费差异较大，城镇居民每次旅行人均消费1103元，而农村居民人均消费643元。今年上半年，500元以下的周边游是更高频的旅行方式。

随着居民收入水平上升，中小城市居民愿意前往一二线城市旅行，而生活成本上涨的一二线城市居民也愿意前往性价比高的中小城市旅游。自驾游成为不可忽视的旅游方式。