广告是如何绑架我们的潜意识,并塑造我们的生活的?

在现代社会中,广告是一种极为常见的现象。在我们的过道走廊上、公共场所中,常常就会出现一些广告小纸条;在车站、公交车、地铁上,也随处可见各种广告位;上网搜索浏览,你很容易看到许多广告信息;当然,令人最印象深刻的,就是那种有图有声音,招之即来,挥之不去,插播在电影电视剧中的广告。

可以说,无数的自媒体(包括我)、短视频作者、影视工作者,全都是靠广告吃饭的,如果广告有功绩的话,首先就是它养活了这些职业。

不过,对于观众们来说,广告似乎就没有那么多好感了:

大部分人点开视频,都只是想好好地看剧,却无奈前面要插播长达60秒,甚至120秒的广告,有时候演到一半都要来一段“防不胜防”,简直可以把人气晕。

是的,这不气人吗?谁又喜欢看广告呢?人们对广告的态度,往往是能不看就不看,必须让它放着播广告的话,也会转移注意力,去看评论或干别的事情,反正就是不看。

如此看来,人们这么抵触广告,广告的宣发效果似乎也会减掉大半,那么,那些商业化的文艺工作者还能靠广告吃饭吗?

如果你担心这些文艺工作者会因此吃不上饭,那你就多虑了:

因为你低估了广告的真正效力

就算我们抵触广告,不会特意去看广告,广告依然能发挥它的效用:

通过我们的潜意识

当我们浏览到一个广告时,即使你主观上不去看它,不去想它是什么内容,立刻把它从视野中划了出去,它依然会通过你的余光,被潜意识捕捉,进入你的大脑。

于是,当你在超市购物的时候,潜意识里,你还是会更倾向于选择那个被广告推介了的商品,虽然你并没有看那个广告。

正因如此,无论你看还是不看,广告依然能够保有一定的效力,发挥其商业价值。与此同时,广告本身也在不停地摸索新的方式,运用着心理学、传播学的一些原理,想着更好地发挥广告的效力。

于是你就会看到,在很多高校,都设有广告学的专业,甚至会有广告学的博士。

在这些学者和无数实践者的共同努力下,广告发展到今天,也确实出现了很多新的模式:

比如画面精美、故事叙述性的广告(这一类广告还是很受欢迎的)、明星代言,有信誉担保的广告、专门针对人们的潜意识而设计出来的潜意识广告……

所有的这些,都为广告业带来了新的生命。

而就像我们今天所看到的这样,所有的这一切,那些铺天盖地的广告,见缝插针的广告位,耳熟能详的广告词,如同一股洪流,绑架了我们的潜意识,引导了我们的消费欲望,最终把我们裹挟着,带到了一个终点:

消费主义

在今天,消费二字,已经得到了前所未有的地位。我们的女性几乎已经等同于“购物”的代名词了,而过去自诩理性的男性,也开始为了玩游戏,或买车买表买手机,而疯狂消费。这些行为,可以说在很大程度上,都得益于那些铺天盖地的广告。

试想,如果没有那些广告,没有那些让人消费欲望大增的广告词,人们会有今天这样旺盛的购物欲望吗?还会有这么多令人眼花缭乱的购物节和热闹繁华的商业街吗?还能铸造出像双11这种世界奇观吗?

没有广告的话,不能把商品推介出去的话,这一切都无法实现。

广告在今天,已经成为了市场经济中不可或缺的一部分,如同人的影子一样,形影不离,无法抹去。

想要摆脱广告,摆脱这种商业气息,或许,就只能让时光倒流了吧。

END

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