小程序发展趋势分析：视频、购物行业增长迅猛

小程序数量增长迅猛，视频、购物行业占比扩大

小程序行业已经成为互联网流量争夺的新入口，根据Quest Mobile数据显示，截止到2019年6月，已经有8家平台推出了小程序，腾讯系的微信、QQ，阿里系的支付宝、淘宝轻店铺，百度的智能小程序、头条系的头条、抖音，以及手机厂商联合的快应用。不同体系，流量特性各有区隔，最成熟的微信小程序，目前总体用户量已经7亿，2019年6月，MAU超过500万的小程序已经达到180个，人均使用4.9类、月均42.6次。

在小程序行业规模不断增长的情况下，移动视频和移动购物细分行业增长也较为迅速，2019年6月，在月活跃用户超过500万的微信小程序中，移动购物已经占比达到13.3%，成为前三大热门领域之一；在月活跃用户超过100万的协信小程序中，移动视频行业比重增长了3.5个百分点，成为正增长最快的细分行业之一。

移动视频用户留存率略有下降，众多平台分食市场

在移动视频小程序行业中，市场竞争已经逐渐从用户数量转向用户观看时长，移动视频小程序流量入口地位愈发彰显，但各大头部视频播放软件已经逐渐开始将用户从小程序导向自身独有的视频APP。随着流量争夺转入时长争夺，很多视频播放APP都要求打开APP端后才能播放全部视频，依靠转发分享入口用户留存率走低，2019年6月，移动视频类小程序7日用户留存率下降至10.7%。

移动视频小程序市场竞争程度较高，不再像小游戏、生活服务等行业中腾讯系凭借流量基础和先发优势一家独大的局面。在移动视频行业中，月活跃人数前十的小程序中，腾讯系仅占三席，分别为排名第二的看一看欢乐频道、排名第四的腾讯视频及排名第九的微信游戏直播；主打中老年人的小年糕月活跃用户规模已经达到2.1亿，稳居第一宝座。

移动购物用户留存率最大，腾讯系占据主要市场

由于移动购物小程序品类繁多，各个购物平台的优惠活动及特色商品也不尽相同，在微信上讨论商品进行不同平台的优惠比价或者产品安利种草保证了移动购物行业小程序的高留存率，2019年6月，移动购物小程序7日用户留存率达到了32.0%，是所有小程序细分行业中用户留存率最高的细分行业。

由于京东平台和拼多多平台618大促活动优惠力度大，产品种类齐全，导致京东和拼多多小程序用户规模数量剧增，不过与2018年6月用户数据对比，除了活动原因，京东小程序用户规模也呈较快速度增长；腾讯系产品获得大量流量支持，在活跃度度前十的小程序中占据7个席位，其中京东和拼多多用户规模均达到亿级；移动购物行业头部效应明显，前十席位中最低的魔筷精选活跃用户数量也突破千万级别。

更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》