掌握这几点,带你玩转信息流推广

信息流推广是什么?帝佑科技告诉大家:信息流推广根据用户搜索习惯自动推送内容的广告营销方式。基于百度信息流穿插展现在信息流中的原生广告。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。那么我们怎样做好信息流推广?接下来帝佑科技将为大家分享相关内容。

一、目标群体需求分析

这里一定要明确信息流广告的特性,明确信息流广告是如何来做到转化的,实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品,从而进行感性消费。那么在做目标群体分析的时候需要回答以下的问题:我的产品(服务)解决的是用户哪方面的痛点?用户为什么会关注到我的产品(服务)?我的产品(服务)是在什么场景下应用是更合适的?我的产品(服务)是用户按照解决方法的第几选择?用户的人群画像是什么?用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的?

二、选择合适的投放媒体

现在信息流广告的投放媒体很多如百.度信息流,今日头条,腾讯的广点通,还有其他的资讯网站如一点资讯,网易新闻,搜狐新闻等等。其实每个媒体都有其自带的一些属性,如今日头条偏向娱.乐性,用户人群年龄相比网易、搜狐可能更年轻化一些,中低收入人群较多。百.度信息流相比其他的平台尤其天然的优势,那就是拥有搜索行为的数据,投放会更精准。腾讯的广点通,社交性更强,用户的粘性好。总的来说,各个媒体有各自的属性,我们在选择媒体的投放的时候,要考虑到自己的产品更适合什么媒体,选择合适的平台,平台选择不当,后面你再怎么优化效果都会大大折扣。明确各个平台的人群属性,再结合自己的产品定.位,寻找目标群体,对目标群体进行需求分析、行为习惯分析、可能出现的平台分析……这个同时也是信息流平台中的人群定位需要考虑的问题,核心原则:从用户需求出发。各大信息流平台的人群特点参考如下:收集到的资料,资料来源于客服,不一定完全相信,但是可以作为一个大致的参考方向。

三、广告图片的设计

接着就是为信息流广告设置好创意图了,信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。在素材选择方面要做到能够达到与标题一致,具体的图片上的信息和文案在条的工作做完以后就差不多可以定型了。

四、意图词

信息流意图词最好是大词,核心词,少一些长尾词为好。大词的指数更多,曝光更大,所以设置大词,对账户的曝光有好处。另外,兴趣定向和意图词,不要交叉为好,设置了兴趣定向就不要设置意图词,或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。如果两个都设置,就会出现交叉,曝光也会不足。

五、配图和标题

刚开始对配图和标题重视不够,一个计划下的单元都用一张图片,或者不同计划用一张图片。久了就发现,这其实是不对的,每个计划的创意配图和标题最好都不一样为好,这样才能做测试。而系统也更偏好有所区别,同一样的配图和标题会影响系统的效果。

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