又土又low？带你看看二类电商另一面

一提到二类电商，可能很多人都不明所以，但是知道的人，多多少少都会透露出一种嫌弃之情。为什么大家会这样看待二类电商呢？因为偏见，今天我们就要来打破偏见，带大家重新认识一下什么是二类电商。

随着越来越多的人关注二类电商，很大一部分人对行业认知还是一叶障目，不见泰山。本期就以分析品类的角度来告诉大家，二类电商的"浪漫"。

首先，我们根据DataEye-EDX的品类分析，来看看一级品类在整个大盘上的趋势如何。

我们通过对DataEye-EDX的品类情报数据分析，以7日新增以及素材数形成图表，根据柱状图可以看到，男装女装依旧是广告投放力度最大。我们在上一期文章中也提到了，我们的想象中投放力度大的一般为我们的小类商品。那么从整个行业的投放趋势来看，像数码类这样的客单价高的排名会是什么样的？

现在我们增加均价的分析维度，柱形越宽，代表均价越高。可以看到"数码"品类的柱形的宽度是最宽的，其均价远远高于其他品类而投放力度仅次于"女装男装"和"鞋类箱包"，排第3位。

这个数据从根本上，会刷新我们对二类电商运营方式的认知。大部分人的认知一直认为二类电商的商品，偏向于售价较低、不易损坏、退货率低等特点。

但从数据上看到，数码类商品，特别是平台店铺售卖的手机，投放力度也非常大。从DataEye-EDX上得到，抛开品牌手机等高价格商品，一些"山寨手机"，售价和投放力度也很不错，从图内也可以看到，虽然新增数量和素材数量不是太高，但是均价是比其他的品类要高的，这代表买家也是认可的。

我们不要太过于片面地去理解二类电商，二类电商的广告投放更多是一种获客方式，不要局限地去认为是电商的一种分支，行业更应该从大的层面去理解。我们现在也可以清楚的理解到，广告投放是平台店铺（即所谓的传统电商）的一种重要获客手段，而需要获得好的效果，达到好的目的，我们的思维方式要往"传统+投放"转变。这里也会在未来的文章中详细和大家介绍，尽情期待。

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