3.96亿网民“新蓝海”：下沉市场消费＆娱乐白皮书

划重点：

三线及以下地区，18-45岁下沉市场手机网民规模约为3.96亿。

下沉网民中34%是月光族，储蓄水平较低，消费意愿强。

76.5%的下沉网民在过去一年旅游过，80.4%计划在未来一年旅游。

54%的下沉青年及45%的下沉中年会通过手机浏览器看网络小说。

62%下沉用户认为“广告少”是优质的短视频平台需要具备的要素。

中国移动互联网总时长同比增量，55%来源于下沉市场。

互联网人口红利在最优市场（一二线城市）趋于饱和，这让研究更广大的中小城市和县城，更具有迫切的现实意义。

根据CNNIC最新数据，我国手机网民规模达8.47亿，根据QuestMobile公布的各地区、各年龄段手机网民的占比推算，下沉手机网民（三线及以下地区，18-45岁）规模约为3.96亿。2019年3月，中国移动互联网总时长同比增量208.4亿小时，55%增量来源于下沉市场，在一二线城市之外，更海量的人群，正在逐渐上网。

具体到细分移动互联网各行业，甚至传统消费领域中，下沉市场都具有比较好的增量表现。诸多行业和品牌将商业目标瞄准下沉市场，了解下沉市场的消费和互联网行为差异显得尤为重要。

本报告围绕下沉市场主体网民的消费观念、消费习惯、线上娱乐偏好三个方面，洞悉下沉青年和下沉中年的观念和行为特点。这些代表着新消费潜力和新互联网蓝海的人群，他们与一二线城市人群的相同和不同，都将会是消费和泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。

以下为报告正文（74页）：