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音频和媒体消费的新时代

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来源:广播与电视技术

过去十年,音乐流媒体服务、播客、有声读物和其他音频服务的出现,使得音频和媒体领域发生了翻天覆地的变化。

随着如此多新服务的兴起,许多人常常预言,无线电广播将因此而消亡。但事实果真如此吗?

Xtra Insights最近进行了一项研究,采访了亚太地区8个国家近3000名年龄在16岁至39岁之间的受访者,探索了他们对广播、音乐的看法以及在一般情况下的音频消费习惯。

总体而言,整个亚太地区的无线电广播收听情况良好,有86%的受访者收听无线电广播。而在更成熟的无线电广播市场(一些竞争激烈的商业无线电市场已经存在了20年或更久),听众数量往往会更多。研究发现,除了泰国和印度尼西亚之外,所有国家的听众比例都很高。

在研究无线电广播收听情况时,AM/FM收音机被受访者列为最常用的收听设备。智能手机在许多亚洲国家的使用率很高(特别是在泰国和越南),因此,对于这些国家的听众来说,智能手机是收听广播最常用的设备。

无线电广播仍然是人们发现新音乐的关键渠道,并被认为是新音乐的主要来源,而YouTube则紧随其后。

除收音机外,智能手机是收听音乐时平均使用最多的设备。毫无疑问,年龄在16岁至19岁的青少年使用智能手机的比例最高。在收听音乐时使用最多的设备排名中,根据各国市场和人口情况的不同, AM/FM收音机和笔记本电脑在第二名和第三名的位置上交替出现。

播客在亚太地区的覆盖率很高,近四分之三的受访者收听播客,其中,有40%的受访者每周都会收听播客。许多听众选择收听播客的独家内容(例如真实罪案系列),而36%的受访者则更喜欢重播他们最喜欢的人物的广播节目。

音乐流媒体在亚太地区十分流行,超过四分之三的受访者使用在线音乐流媒体,其中,约一半的受访者订阅了付费音乐服务。YouTube和Spotify占据着音乐流媒体服务的主导地位。

尽管有其他的音频和媒体选择,但无线电广播似乎仍在竞争中占有一席之地。我们不太可能在短期内看到无线电广播的消亡,并且许多受访者相信,广播电台仍然拥有光明的未来。超过80%的受访者认为,广播业务将在20年内继续生存,并进一步巩固自己的未来。

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