2019年直播发展稳健，未来5G、海外或将成核心竞争因素

2019年,直播行业又迎来了不平凡的一年。

从电商直播崛起到5G直播试水,再到不断扩张海外市场,直播行业在2019年表现亮眼,科技的发展与市场的变化,不断给直播行业带来新的突破路径。

《今日网红》主播李祥虹指出,2019年,在内容层面上,各大平台纷纷推陈出新,在明星直播、直播综艺等加大布局力度;在模式创新上,深耕“直播+”战略,整个直播行业在非遗传播、人才培养、精准扶贫等方面大展拳脚,积极拓展行业发展空间。

艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪认为,在经历前面几年快速发展之后,今年在线直播行业前进的步伐更为稳健。他提出,“直播+”在2019年的能量释放更加明显。包括最火热的直播+电商,不仅成为了网红和明星自身流量变现的重要渠道,同时对整个电商销售渠道也实现了创新。“我们也开始看到很多B端的供应厂商,跳过电商平台渠道,来尝试通过直播卖货,这正好体现了在线直播的商业能力,对行业发展的启发起到至关重要的作用。”刘杰豪说道。

直播平台在挖掘内容和用户方面也做了很多尝试。KK直播副总经理都汉钧表示,近两年KK直播选择在相对蓝海的三四线城市和农村地区“下沉”,突破原来的城市用户圈层,推出更接地气、更富体验感的直播内容。与此同时,KK直播也持续打造专业主播团队,不断选拔具有潜力的新人主播并进行培养扶持和包装,让他们走到圈子外面去,以获得更多增长和存量。据都汉钧介绍,今年KK启动了“K-Star全明星计划”,表现优异的主播将获得影视剧机会、大型综艺等外部资源,目前已有两位主播参演北京卫视贺岁喜剧《郝仁的美好生活》。

此外,海外直播也已经成为直播平台发力的重要战场。“国内直播行业的竞争已经到了淘汰赛的阶段,海外市场将是直播领域的一个核心竞争因素,会有极大的增长潜力。”都汉钧提到,中国直播“走出去”,成了不少重量级玩家的共识,像KK的Stream Kar以印巴地区作为主战场,目前已经取得印度排行第二,巴基斯坦排行第一的成绩,并在当地有超过350家公会入驻。他认为,直播平台可以通过本地化的运营方式,瞄准全球市场以获取更大增长空间。

而随着5G时代的到来,技术是显然的风口。红人一站式服务平台小葫芦商务总经理程璐提出,5G时代下的直播,直播画质更高、画面传送能力更强,并且会催生更多直播体验方式,比如多路直播、VR直播、8K画质等直播技术的创新,可以说是对直播行业的又一次机会,谁能够掌握未来直播技术,便又抓住了一次直播弯道快速超车的机会。