锤子手机被人叫做“杂牌机”很难受？但是作为锤粉的你必须得忍

回想一下锤子手机的历史，罗永浩短暂的疯狂和粉丝短暂的迷醉，确实可以算是近些年手机市场中一个不大不小的波澜

前两天看到了一个非常有意思的问题，“去实体店问有没有锤子手机，工作人员说锤子是杂牌机，对此你怎么看？”

回想一下锤子手机的历史，罗永浩短暂的疯狂和粉丝短暂的迷醉，确实可以算是近些年手机市场中一个不大不小的波澜。作为一个多次参加过锤子手机发布会，以及体验过多款锤子手机的人，那接下来我就来简单说说我是怎么看待这个问题的。

首先，从锤子现在的状态来说

目前锤子手机基本上已经可以算是凉了一大半了，核心领导层离职、生产停滞，如果和头条的合作再出现什么状况的话，可能这个牌子可能就真的凉透了。而且国内外不管是出货榜单还是销量榜，配拥有名字的也基本上就是华米ov苹果三星，其他品牌只能被归在“others”，在市场占有率上明显不足，自然会被轻视，从这个角度来看，“others”的品牌被称为杂牌机好像并不为过。

各品牌手机销量趋势

第二，从锤子的影响力来说

其实根据我的观察和了解，所谓的锤粉，有一大半都是真正的“罗粉”，喜欢锤子的动力都是来自于对罗永浩的喜爱，罗永浩的名字是和锤子的品牌绑定在一起的，提起锤子必然要提罗永浩，而提起罗永浩，你却不必一定带着锤子。既然对这个品牌的喜爱不是建立在产品基础上的，那对于锤子这个品牌来说，受众基础就不够牢固。虽然罗永浩带着锤子走进了鸟巢，但是终归是一小群人的狂欢，终究不能是大多数人的选择，影响力总归是不足。所以从影响力的角度来说，锤子被归为杂牌机也很正常。

各品牌手机销量排名

第三，从锤子的销售模式来看

与曾经的魅族主要依托线下店销售不同，锤子的销售策略就是主打线上，而如果你去问线下手机销售的从业者的话，得到的反馈自然不会是积极正面的，毕竟锤子没有让线下渠道挣到钱。

罗永浩

第四，从人群差异来看

不同人群对于不同产品和品牌的理解是千差万别的，毕竟信息接触的不对等、经验背景的不同，这都很好理解。举一个简单的例子，谷歌手机在原生安卓粉心中拥有至高无上的地位，但是如果你去线下手机店问的话，店员大概率不知道谷歌还出手机，甚至有可能都不知道谷歌这个公司。

第五，从销售的主观因素来看

销售的工作是卖手机，既然你去线下门店问到了他们没有销售的产品，那他的态度自然会转变成为“我要告诉他，他想要的手机多垃圾，然后让他买我的手机”。有了这么一个思想过程之后，对方自然会告诉你锤子手机不行，我这里有更好的，再直观点就是，“锤子手机是杂牌机”。

罗永浩背影

最后，我想说的是，锤子这个品牌在国产手机的进程中是一个昙花一现的存在，的确挺让人感觉惋惜的，但是这个结局已经是被种在了锤子的基因中了。罗永浩是一个好的产品经理，但是他的偏执却很难带好一家企业。同时，目前华米Ov实在过于强大，在新技术的投入上有着更前的实力，以锤子的体量，去和他们竞争结果也是可想而知。

不过的确，从一个消费者的角度来说，我也更愿意市场上有更多不同的声音，而不是看到市场被几家头部厂商所垄断，千机争鸣的局面固然杂乱，但是却能够给消费者更多的选择，从用户的角度来看，也许那才是真正能让人感到兴奋的时代，而那个时代，可能已经不再。

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