小红书创始人兼CEO毛文超：互联网新平台已成为新消费的驱动力

10月20日，第六届世界互联网大会在乌镇开幕，生活方式社区小红书作为互联网新平台的代表，在大会亮相。小红书创始人兼CEO毛文超在“企业家高峰论坛”的发言中指出，以小红书为代表的互联网新平台，希望通过对年轻人生活方式和消费行为的洞察，帮助传统行业抓住新消费的机会。

在小红书，用户可以通过图文、短视频等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。目前，小红书有超过3亿用户，其中70%以上为90后年轻人。社区内每天笔记总曝光量超过30亿次，其中70%的曝光来自普通用户生产的内容，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。海量的分享笔记，也给了平台一个洞察年轻人生活方式和消费趋势的窗口。针对当下年轻人的消费理念，毛文超在演讲中举出小红书平台的几点观察：注重幸福感、具有极强的文化自信，以及愿意为“好设计”和“高品质”买单。

他以当下一系列国产美妆新品牌为例，讲述了这些品牌如何通过提升设计感，包括与大英博物馆、故宫博物院等知名机构推出联名款，加上高性价比，在年轻人中形成了非常不错的口碑。

事实上，90后和00后务实消费的理念，也为服装制造、电子信息制造等传统产业的老牌国货带来了转型升级的机会。

来自小红书的数据显示，过去半年有超过500万用户在平台上发表跟国货相关的笔记，国货笔记数量同比增长116%。

“今天想打造全民爆款越来越难了，但新消费的机会一定会在细分领域迎来爆发。”毛文超表示，“站在互联网平台的角度来说，我们希望搭建一个表达对美好生活向往和追求的平台，连接起人们的需求和企业的供给。只要人们对于美好生活的向往生生不息，对新消费的驱动就会源源不断。”