李佳琦涉虚假宣传，宣传的阳澄湖大闸蟹，却是其他地方运来的

主播，成了一个光鲜的行业。去年韩国一家媒体对小学生做了一个调查，关于长大后的梦想，大多数韩国小学生的答案是主播，而前些年这个答案还是明星。在中国这样的趋势应该是类似的，有报告显示，预计2020年网红电商市场规模将达3000亿，如果算上泛娱乐直播、游戏主播，这个市场就更大了。

李佳琦为代表的新一代网红崛起，受到平台、商家、媒体和粉丝的追捧，然而市场是残酷的，李佳琦们的爆发，让薇娅、张大奕、雪梨和张沫凡等老一代网红失去不少关注以及资源，甚至一些曾经很有人气的网红，已经被边缘化。几寸屏幕上，长袖善舞的主播，正成为带货的重要渠道。不过，20%高额佣金的激励下，主播带货泥沙俱下，涉嫌虚假宣传的当红主播频现。

但是这位新一代的人气网红，近期却频频翻车。「这个是状元蟹，阳澄湖的大闸蟹。」2019年9月的一场直播中，李佳琦指着身旁印有状元蟹logo的红色包装盒子说道，「是最好的，23年老品牌。」这是他在某平台直播的一个场景。如往常一样，手机屏幕左上角的观看人数逼近四百万。

但是没想到这个观看人数四百万的「阳澄湖大闸蟹」带货直播，却被指涉嫌虚假宣传，因为并非真正的阳澄湖大闸蟹，也就说卖的不是阳澄湖大闸蟹，是从其他地方运过来的。某平台天海藏旗舰店上述「阳澄湖的大闸蟹」六百多则评论里，多条内容显示，是看到李佳琦直播才过来购买的。差评主要聚焦在李佳琦虚假宣传、螃蟹难吃、客服态度差三个方面。

关于蟹扣问题，客服则毫不掩饰表示不是阳澄湖的蟹扣，李佳琦的团队或许已注意到这点。12日记者再次翻阅录像时发现，并没有该场直播的录像。

李佳琦被称为「口红一哥」，是目前国内一位顶级带货主播。他曾经15分钟卖掉15000支口红；2019年，他用3分钟卖出5000单某品牌精华露，销售额超过600万。从美妆到零食，再到按摩仪等各种生活用品，时间线拉长，他的业务也在不断拓展。

这不是李佳琦带货第一次翻车，上月李佳琦直播过程中所售产品炊大皇不粘锅，他的助手演示煎蛋时粘锅。在某宝拥有千万粉丝的「口红一哥」李佳琦直播翻车，所售产品炊大皇不粘锅，他的助手演示煎蛋时粘锅。虽然事后不粘锅公司客服称，李佳琦不太会做饭，锅没有问题，但依然难以服众。不过，这也客观上反应出，网红带货的不专业。

网红是一个夹心饼干群体：上有来自明星的压力，越来越多的明星正在进入电商带货领域，将直播作为日常的就有王祖蓝、李湘等明星。下有来自于新玩家的争夺，网红是一个门槛很低的行当：谁都可以进来，竞争惨烈，越来越多人在涌入这个市场。

或许也因为如此，所以一些网红为了捞一笔，很多时候都不想去确认商品的真伪。就算岁月静好，依然会焦虑，张爱玲说「人想出名要趁早」，主播们亦难以挡住年龄衰落的自然规律，靠脸吃饭终归有尽头，或许主播可以将直播卖货一辈子当成目标，但要靠一套打法红一辈子，简直就是痴人说梦。

如今网红带货已成电商标配，在双十一热潮的加持下，消费者的购物欲望更是空前高涨。面对网红带货网络上呈现两个极端，一边是疯狂的消费者，另一边则是对这一模式的质疑和谩骂。李佳琦事件后，网红带货所产生的乱象直接引来了多家媒体的点名。