“双面”文创热：挖掘商业价值，更应注重质量内涵

故宫博物院

艺想丹青·书签

作者 | 赵润琦

文创产品向来是新闻媒体关注的焦点:名校文创、文化遗产文创、书籍及影视剧周边…毋庸置疑，将抽象理念和传统智慧实体化的文创产品有新意有内涵，同时为传承传统的年轻人提供了发挥创意的舞台，实现了文化的产业化转变。而当“文创热”的大潮渐退，热度背后的深层问题更值得思量。

当代“文创”的定义是“文创产品＝文化+创新+产品”，不可否认，文创设计者用创新的方式把多元文化融入商品，将看似平常的行业抑或深藏馆中的文物以一种全新的方式展现，从而为消费者打开了全新视野。警如前阵大火的铁路文创，在充分挖掘铁路行业商业价值的同时，也唤起了代代“铁路人”深切的家国情怀，又如将文物元素融进随身用品的故宫文创，将曾经高高在上的文物推向普罗大众…诸如此类的成功案例不胜枚举。

南宁铁路

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不难看出，文创的广泛推广，使越来越多的年轻一代感受到传统文化与古代文明在现代焕发出的强大活力，从而成为文创产品的坚定拥趸，开始欣赏并认同文创中蕴含的文化或工匠精神。

然而有阳光的地方必定会投下阴影，文创产业的发展也并非一帆风顺无数成功案例在给人以激励的同时，也使一些行业乱象暴露在公众面前。文创热”大潮来势汹汹，越来越多个人与企业投身这一产业，使得文创产品层出不穷，“文创”的门槛也相应地不断被压低。一件产品，似乎只要打上“文化产业园出产”的标签，便可自称“文创”，成为品牌。不断涌现的“文创”产品让人眼花缭乱，也让消费者愈发难以抉择。置身热潮之中，我们不禁思量，是否所有文创都有与热度相当的价值，“文化热”催生的大批产品又将何去何从?

曾有媒体针对当下文创产品满意度进行一项社会调查，收到的反馈却不尽如人意。“性价比低”、“创意雷同”、“华而不实”是答案中最常见的三个关键词。从假借情怀之名销售“三无”产品的“北大口红”，到洪崖洞的“天价”伴手礼，再到名气大于销量的晨光联名文创…综合分析近年来的一些失败案例，我们不难发现，重流量轻质量、重热度轻温度、重价格轻价值的问题仍存在于我国的文化创意产业中。文创因其特殊内涵而具有广泛的受众群体，不明真相的消费者很容易被产品的华丽外表抑或大力宣传吸引，而对这些产品本身的质量与情怀却很少给予深究，这就给些不良商家趁虚而入的机会:抄袭创意、偷工减料、制造噱头、过度宣传……文创产业的问题频频被曝光。诚然，作为尚未发展完善的新兴产业，版权、设计、协调等方面的高成本决定了文创产品的价格短期内不会走低，然而高价位并不能成为部分文创产品华而不实的理由，复杂的沟通协调环节也不能成为简化设计和生产这两个不可或缺的步骤的借口，文创制造者有义务也本应有能力承担起制造优质产品的责任。

想要做出一份情怀与质量并重的文创产品，首先要有内涵足够丰富的灵感来源，其次要有创意与坚守并存的设计者，注重质量口碑的生产方与销售商亦是不可或缺。文创是利及多方的连锁产业，多方参与者环环相扣，其中一环出现纰漏，轻则致使文创成为失去灵魂的空壳产品，重则导致整个产业链的危机。文创产业，“文”在首位，其次才是“创”。文创最初兴起的目的是将文化与情怀实物化，让传统在现代迸发出新的火花，每个文创从业者在行动前都应想好自己进入这一行业的初心。设计者在追求热度的同时，更应回溯自己投身文创产业的本心，回归到文化本身而非一心贴热度谋噱头，方可创造出真正有生命的文创产品。而设计理念转化为商品的过程中，生产商和销售方也应坚守行业道德，规范生产流程和销售方式，使消费者切实感受到文创的生机与活力。唯有此般，全行业参与者方能融为有机整体链，将有温度有情怀又不失质量保证的文创产品呈现给消费者，从而使文化的商业价值与社会价值并驾齐驱。

“如切如磋，如琢如磨”，坚守本心的设计者方可称作艺术家，恪守道德的生产者方可称作大匠，融入心血与智慧的产品，方能担得起“大国文创”的名称。