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全球饮料巨头打败王老吉,一年入账606亿,位列品牌排行榜第一

前段时间,新华网对外发布了《食品竞争力评价体系报告》,这份报告从品牌传播,管理能力,美誉度,延伸能力和企业社会责任感等5个方面,对人们熟知的饮料,方便面,调味料,啤酒等各个行业进行了综合评估。

在这份报告公布的饮料品牌排行榜上,康师傅打败了可口可乐,农夫山泉,百事可乐,王老吉,达利园,娃哈哈等竞争对手,位列品牌排行榜第一。

这在很大程度上说明康师傅在国内饮料的市场上颇具影响力,将其称之为国际饮料巨头一点都不为过。

说起康师傅,我们很容易就想到他的方便面,其实康师傅在饮料市场的地位,也毫不示弱,早些时候,康师傅控股有限公司CEO韦俊贤曾经就表示,康师傅在国内覆盖9亿多的消费者,康师傅在方便面、茶、饮料领域的年销售量超过121亿包和100亿瓶。

作为国内饮料市场的龙头企业康师傅,在当年依靠方便面起家。1988年,康师傅的创始人魏应行,承担着家族的重托来内地打拼。他曾经在北京,济南先后创建盒蛋酥卷工厂,也凭着良好的广告营销和口碑赢得了市场的美誉度,但是由于价格过高,在打开市场方面摔了跟斗。

但是,一次出差的机会让魏应行,碰到了巨大的商机,当他在火车上吃方便面的时候,方便面香飘四溢,还有很多乘客问,怎么样才能够买到它?

正是这段简单的旅行,让魏应行和他的家族开始意识到方便面市场的潜力巨大,再加上康师傅方便面的美味,让康师傅在迅速打开了市场,时至今日康师傅的品牌已经家喻户晓。

康师傅并没有将自己的业务局限在方便面领域。通过率先提出茶饮料,康师傅在饮料市场上也逐渐占据了一席之地。

更有意思的是,目前康师傅在饮料方面的营收已经过半,甚至超过了方便面的业务。早些时候。康师傅对外发布的数据显示在2018年康师傅实现了606.86亿元营业收入,其中,饮料业务,贡献了353.13亿元,占据公司总营收的58.19%。

康师傅在饮料方面取得了巨大成功,与他强劲的品牌管理能力密切相关。在如今的新媒体时代,品牌的管理能力主要体现在,粉丝话题的营销互动方面,例如康师傅冰红茶一直就心更深更难求营销,因为篮球是80后,90后,喜爱的运动之一,在这一领域通过赞助,让更多的年轻群体加深消费者对康师傅饮料的认识。

让康师傅的饮料市场非常有力,现在早已经不是酒香,不怕巷子深的时代,合适的品牌营销,有利于企业将自己提高到层次。

精准的抓住用户的痛点,适时的进行品牌营销,是取得成功的重大原因之一,也许从康师傅身上我们可以看到不少的经商之道,你说呢?

文|公子义

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190811A0DW4B00?refer=cp_1026
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