首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布

又一方便面巨头倒下:央企接手“没救活”,只得5000万贱卖公司!

文:言叶

中国有句古话叫“胜败乃兵家常事”,这句话放在商界也同样适用。随着社会和行业的发展,企业面临的挑战越来越多,在风云变幻的商海,企业兴亡可能只在朝夕之间。创业路上有成功就有失败,很多人你眼见他高楼起,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。知名企业或品牌宣布破产或被收购的情况并不少见,虽然令人遗憾,但它们的失败并非偶然。

编辑

今天要说的这个企业家,他曾是方便面行业的佼佼者,他的企业还登上过中国企业百强榜榜首,但后来因为一些原因,他不得不把自己的企业“贱卖”出去,如今已经消失在了商海之中。方便面这种食物,相信大家都逃不过它的手掌心,方便面是一种物美价廉的快餐产品,但其声誉却两极分化。在中国老一辈人心目中,方便面是垃圾食品的代名词。

不过对于年轻人来说,方便面却是一种不可多得的美味,数据显示,中国人吃了全球40%的方便面,每秒打开1275包方便面。2019年有最新的报告显示:去年国内的方便面消费量超过四百亿份,位居全球第一,算下来人均年消费量达到28.5包。近两年,可以看到方便面市场正在逐步回暖,预计今年将达到444亿份。

虽然中国是方便面的消费大国,但说到方便面的品牌,很多人会首先想到康师傅和统一。其实,这并不难理解,因为这两家公司占据了60%以上的市场份额。但是大家想不到的是,曾经有一个品牌,一度超过康师傅和统一,他就是------五谷道场,但是现在五谷道场已经逐渐消失在市场上。

五谷道场的创始人是王忠旺,出生于河北农村的一户普通家庭,虽然接触不上好资源,好在他头脑灵活,还有敢拼敢闯的韧劲儿。王忠旺其实一开始并没有创业,而是进入了老乡范现国的华龙集团工作。由于出色的工作能力,他一度成为西北地区的总经销商。华龙也一度成为仅次于康师傅和统一的方便面巨头,在工作过程中,王忠旺看到了行业的发展前景。所以他选择了离开。

1999年的时候,王忠旺和朋友集资170万元创办中旺食品公司。当时,中旺食品专注于农村和中小城镇的二、三线市场。由于中旺食品的成立,他和华龙集团产生了一些恩怨纠葛,而这都被康师傅看在眼里。后来,康师傅与王中旺共同成立了三太子食品有限公司。

不仅如此,王忠旺很快从康师傅手中购入了股份,让他绝对控制了三太子食品公司。虽然王忠旺推出的三王子方便面销量不错,但仍很难挤进行业前三名。为了提高企业的竞争力,王忠旺四处考察市场。但让康师傅没想到的是,王中旺不甘心被别人当枪使,于是他钻了个空子,决定进军康师傅的“自留地”——中高端市场。

在一次日本之行中,王忠旺发现一种不油炸的方便面很畅销。所以王忠旺带领团队开发了一种新产品,被称为五谷道场。此外,由于当时油炸方便面中含有致癌物质的说法一直不断的流行,恰好当时王忠旺坚持不油炸的产品,于是王中旺就顺势推出了五谷道场方便面,打着“拒绝油炸,留住健康”的广告,很快就引起了市场的关注。一上市就引起了销售热潮。

2006年上半年,在方便面市场遭受重创的时候,五谷道场的销售量不仅没有受到影响,反而一路上涨,在短短6个月的时间里销售额飙升至3亿元。不仅如此,王忠旺还加大了宣传力度,使公司成为方便面巨头,甚至超过了康师傅,年销售额超过20亿。为了扩大竞争优势,在方便面市场遇冷时,王忠旺仍坚持投资20亿元增加生产线。

盲目扩张,最终拖累企业的资金链。王忠旺的盲目扩张的失利再加上行业大佬的挑战和打压,经销商们纷纷退出。2009年,无计可施的王中旺最终以1.09亿的价格把自己的企业“托付”给了中粮集团,但这依旧没能使五谷道场出现起色。

后来中粮集团斥资1亿元收购道场,但未能扭转局面。鉴于五谷道场业绩下滑,中粮集团将五谷道场以5000多万元的价格出售给面条巨头克明面业。曾经两次以低价转售,曾经风靡一时的五谷道场失去了光辉,黯然退出了方便面市场,而王中旺也成了那些失败的企业家中的一员,为其他创业者们提供了反面教材。

事实上,许多企业家最终一无所有,很大程度上是因为盲目扩张和其他决策失误。在尝到胜利的甜头后,他们对形势缺乏清晰理性的判断,过于自信,甚至自负,最终烧毁了来之不易的成就。现在已经很难找到王忠旺的踪迹,有的人甚至没有听说过五谷道场这个品牌。大家觉得这个老牌子怎么样?、

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201213A09S2M00?refer=cp_1026
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

相关快讯

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券