又一方便面巨头倒下：央企接手“没救活”，只得5000万贱卖公司！

文：言叶

中国有句古话叫“胜败乃兵家常事”，这句话放在商界也同样适用。随着社会和行业的发展，企业面临的挑战越来越多，在风云变幻的商海，企业兴亡可能只在朝夕之间。创业路上有成功就有失败，很多人你眼见他高楼起，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。知名企业或品牌宣布破产或被收购的情况并不少见，虽然令人遗憾，但它们的失败并非偶然。

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今天要说的这个企业家，他曾是方便面行业的佼佼者，他的企业还登上过中国企业百强榜榜首，但后来因为一些原因，他不得不把自己的企业“贱卖”出去，如今已经消失在了商海之中。方便面这种食物，相信大家都逃不过它的手掌心，方便面是一种物美价廉的快餐产品，但其声誉却两极分化。在中国老一辈人心目中，方便面是垃圾食品的代名词。

不过对于年轻人来说，方便面却是一种不可多得的美味，数据显示，中国人吃了全球40%的方便面，每秒打开1275包方便面。2019年有最新的报告显示：去年国内的方便面消费量超过四百亿份，位居全球第一，算下来人均年消费量达到28.5包。近两年，可以看到方便面市场正在逐步回暖，预计今年将达到444亿份。

虽然中国是方便面的消费大国，但说到方便面的品牌，很多人会首先想到康师傅和统一。其实，这并不难理解，因为这两家公司占据了60%以上的市场份额。但是大家想不到的是，曾经有一个品牌，一度超过康师傅和统一，他就是------五谷道场，但是现在五谷道场已经逐渐消失在市场上。

五谷道场的创始人是王忠旺，出生于河北农村的一户普通家庭，虽然接触不上好资源，好在他头脑灵活，还有敢拼敢闯的韧劲儿。王忠旺其实一开始并没有创业，而是进入了老乡范现国的华龙集团工作。由于出色的工作能力，他一度成为西北地区的总经销商。华龙也一度成为仅次于康师傅和统一的方便面巨头，在工作过程中，王忠旺看到了行业的发展前景。所以他选择了离开。

1999年的时候，王忠旺和朋友集资170万元创办中旺食品公司。当时，中旺食品专注于农村和中小城镇的二、三线市场。由于中旺食品的成立，他和华龙集团产生了一些恩怨纠葛，而这都被康师傅看在眼里。后来，康师傅与王中旺共同成立了三太子食品有限公司。

不仅如此，王忠旺很快从康师傅手中购入了股份，让他绝对控制了三太子食品公司。虽然王忠旺推出的三王子方便面销量不错，但仍很难挤进行业前三名。为了提高企业的竞争力，王忠旺四处考察市场。但让康师傅没想到的是，王中旺不甘心被别人当枪使，于是他钻了个空子，决定进军康师傅的“自留地”——中高端市场。

在一次日本之行中，王忠旺发现一种不油炸的方便面很畅销。所以王忠旺带领团队开发了一种新产品，被称为五谷道场。此外，由于当时油炸方便面中含有致癌物质的说法一直不断的流行，恰好当时王忠旺坚持不油炸的产品，于是王中旺就顺势推出了五谷道场方便面，打着“拒绝油炸，留住健康”的广告，很快就引起了市场的关注。一上市就引起了销售热潮。

2006年上半年，在方便面市场遭受重创的时候，五谷道场的销售量不仅没有受到影响，反而一路上涨，在短短6个月的时间里销售额飙升至3亿元。不仅如此，王忠旺还加大了宣传力度，使公司成为方便面巨头，甚至超过了康师傅，年销售额超过20亿。为了扩大竞争优势，在方便面市场遇冷时，王忠旺仍坚持投资20亿元增加生产线。

盲目扩张，最终拖累企业的资金链。王忠旺的盲目扩张的失利再加上行业大佬的挑战和打压，经销商们纷纷退出。2009年，无计可施的王中旺最终以1.09亿的价格把自己的企业“托付”给了中粮集团，但这依旧没能使五谷道场出现起色。

后来中粮集团斥资1亿元收购道场，但未能扭转局面。鉴于五谷道场业绩下滑，中粮集团将五谷道场以5000多万元的价格出售给面条巨头克明面业。曾经两次以低价转售，曾经风靡一时的五谷道场失去了光辉，黯然退出了方便面市场，而王中旺也成了那些失败的企业家中的一员，为其他创业者们提供了反面教材。

事实上，许多企业家最终一无所有，很大程度上是因为盲目扩张和其他决策失误。在尝到胜利的甜头后，他们对形势缺乏清晰理性的判断，过于自信，甚至自负，最终烧毁了来之不易的成就。现在已经很难找到王忠旺的踪迹，有的人甚至没有听说过五谷道场这个品牌。大家觉得这个老牌子怎么样？、