天呀！鸿蒙商标居然不是华为的

鸿蒙初辟原无姓，打破顽冥须悟空。

这是《西游记》第一回的最后一句话。出自北宋紫阳真人张伯端的诗。

华为鸿蒙系统正式发布，中国人自己的移动端操作系统终于来了。

鸿蒙的原意是宇宙形成之前的混沌状态，也用来指远古时代。鸿蒙象征着起始，中国的第一个手机操作系统用鸿蒙来命名，这是中国人独有的浪漫。

余承东介绍说，鸿蒙是全球首个基于微内核的操作系统。如果不是因为贸易战，鸿蒙系统可能要到一年后才会面世。根据媒体的报道，鸿蒙系统的研发已经持续了接近7年。

7年之前华为就已经意识到在操作系统上可能面临被卡脖子的风险，未雨绸缪开始了自主操作系统的研发。但同7年研发相比，华为对商标的规划却略显不足，其对“鸿蒙”商标的注册有些晚了。

公众号“知产规划师“商标查询的查询结果显示，早在今年5月，华为就申请注册了“华为鸿蒙”商标。但是注册得仍然太晚了。系统已经发布，但按照一般的商标注册流程，华为要到明年才能正式拿到商标。而且“鸿蒙”二字，华为已经很难再注册了。

只搜索“鸿蒙”二字，我们能够看到150多条结果，搜出来的商标五花八门。相关企业有从事灯具、食品甚至乐器生产的公司，但是唯独没有看到“华为技术有限公司”。

对于华为这一类科技企业来说，第42类商标是必须注册的。早在2010年，北京海岸鸿蒙标准物质技术有限责任公司就已经注册了比较近似的商标。在今年5月，一家叫做惠州市契贝科技有限公司的企业几乎同时与华为申请注册“鸿蒙”商标。而华为也退而求其次，主要注册的是“华为鸿蒙”商标。

现在众所周知华为大量注册《山海经》中的神兽，这也是今年四五月份的事情。这些商标也要到明年四五月份才能走完全部流程。

对于一家企业来说，品牌不一定像华为一样众所周知，但是商标却一定要掌握在自己手中。华为真正进入大众的视野是在消费者业务得到重视之后的事情。通过近十年的努力，华为手机的出货量是中国第一。

在此之前，华为的主要客户是政府和企业。一家企业如果不是面向普通消费者，并不一定要在品牌建设上花费太多精力。这同生产消费品的企业的品牌战略并不一样。但是不管一家企业面向的是B端用户和C端用户，都一定需要商标。商标作为最常见的知识产权得到的关注也越来越多。

在中国企业史上，知识产权方面踩过的坑太多了。规划师提醒！商标不注册，企业可能面临极为尴尬的处境。

滴滴打车最初的名称是嘀嘀打车，因为商标被抢注而不得不改用现在的名字。华为鸿蒙尽管未必会遇到像滴滴一样的情况，但只申请注册“华为鸿蒙”，并未申请“鸿蒙”可能也是不得已而为之。

我们就来详细的讲一讲企业，尤其是初创企业，为什么一定要注册商标。

工商未动，商标先行

商标注册用时一年，你的产品等得起么？

企业在成立之前就应该注册商标，这项工作应该远远早于产品研发，甚至早于企业工商登记。工商注册一般七个工作日左右，而商标注册完全不同。

全国各地申请的商标都要提交到北京进行审核，完整的流程走下来需要接近一年的时间。尽管政策要求加快审批的速度，但是能压缩的空间并不会很大。

风险提示1：商标被抢注

如果等到企业成立了再去注册商标，自己的产品可能面临一年的没有知识产权保护的情况。在这一年中产品成为爆款，却被一些人提前抢注了，企业将面临非常尴尬的维权处境。届时将不得不高价收购商标或者改名。

莆田一家皮具公司生产了5年的某种皮具，因为商标被别人抢注，真货反而成了假货。前几天B站up主“敬汉卿”上了热搜，一家名为知桥电子的公司注册了敬汉卿的商标，并且让其停止更新，否则将采取法律行动。这样的事情已经屡见不鲜。

在这里也提醒一下民营航天的骄傲——星际荣耀。上个月中国第一个真正的商业运载火箭——双曲线一号成功发射。但是在“知产规划师”公众号商标查询里搜索“双曲线一号”仍没有任何条目。商标注册至少存在一个月的数据盲区，也就是说，至少一个月之前，星际荣耀公司都还没有申请注册相关商标。长征系列火箭是否注册商标没有太大关系，但星际荣耀公司毕竟是商业机构。

风险提示2：想注册商标却被驳回

商标注册宜早不宜晚。等企业已经走上正轨，想要注册商标的时候，很有可能会发现已经有人注册过相同的商标。

对方可能并不是恶意抢注，但商标谁先申请对谁更有利。商标是稀缺资源，全国注册核准的商标已经接近3000万，常用字的排列组合已经被注册掉很多，商标名称的资源肯定是越来越稀缺。

广州罗艺美服饰曾申请了5年的商标，但却总被驳回，只因为申请的时候比别人晚了3天。

风险提示3：不能入驻电商平台

不仅是可能面临被抢注的风险，天猫等电商平台对于商家也有商标方面的要求。如果没有商标是不能入驻的。企业生产的产品不能拿到电商平台上卖，这实在是一笔不小的损失。

能注册全类就注册全类

你能想象自己的名字被别人用来生产情趣用品么

企业在注册商标时没必要那么死板，产品是什么就只注册那一个类别。企业可以根据产品和服务的核心范围申请多个类别保护，甚至进行全类别注册。这就是行业内常说的防御商标。

风险提示4：完全不相干的产品使用相同商标

这不仅是傍名牌的问题，如果自己的品牌被其他企业用来生产完全不相干的产品，这还是比较尴尬的。

除了防御商标，企业也可以申请联合商标。这方面的典型例子就是阿里巴巴引申出来的阿里家族。阿里爸爸、阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶，阿里人真是发挥出了充分的想象力，把可能产生联想的，无论字词近似还是谐音全都一网打尽。画一个思维导图，发散思维，把所有可能产生联想的词语都注册掉吧。

在这方面小米也是一个榜样，其不仅注册了五谷杂粮中各种各样的“米”，还以北京金山软件有限公司的名义对其创始人雷军的名字进行了多个类别的注册。创始人的名字也是一个可能被抢注的关键点。尤其是科技企业，发展壮大之后创始人极有可能成为网红，很难保证不会有人盯上创始人的名字。

品牌营销需要商标

一模一样的工艺，产品比别人便宜，凭什么？

风险提示5：产品生产出来了不能营销

第35类商标是公认的万能商标，不管是什么类型的企业，商标代理人一般会建议客户顺便把第35类商标也申请下来。企业为市场提供商品或者服务，如果第35类商标被别人抢注了，导致产品不能进行营销，这也是一种潜在的风险。

风险提示6：产品卖不出好价格

一件商品有商标和没商标在消费者的心智中会拥有截然不同的地位。温州的一家鞋企表示，同样是100道工序做出来的鞋子，没有自己的商标，没双就要少卖500块。品牌是一种无形资产，有品牌才能有溢价。

品牌对于占领消费者心智的重要性毋庸置疑，但它只是一个商业概念，商标才是法律上的概念。企业想要安稳的营销自己的产品，商标肯定时少不了的。

商标是一个动词

市场和业务不断进化，对待商标不能一劳永逸

注册商标并不是一件一劳永逸的事情。商标的保护期只有10年，届时需要续展。企业可能会出现人事变动，应做工作的衔接。

企业的业务会根据实际情况进行调整，极有可能上线新的业务和新的产品。

字节跳动上线过很多APP，就像一个软件工厂。在新产品研发的过程中，企业也需要提前对产品的商标进行注册。如果产品成为爆款，提前注册了商标就能免掉很多麻烦。

这种产品线的拓展在快消、服装等传统行业中也比较常见。商标注册是一个动态的过程，应该跟随企业的业务进展不断延伸。

知识产权也是一种商业规则

市场只偏爱善于使用商业规则的玩家

面对贸易战，华为为什么不慌？

至2018年底华为累计授权专利87805项，2015年以来知识产权收入超14亿美元。

这还不是全部。

这不仅在于5G上遥遥领先的技术专利，还在于华为对于商业规则的尊重。正是因为客户利益至上，华为在国外积累的非常好的口碑。正是因为给狼吃肉，华为的队伍有极强的战斗力。

而知识产权也是商业规则之一。在西方世界，知识产权已经发展了数百年。中国人在这个领域还不够成熟，一些老板还是缺乏相关的意识。

知识产权并不仅仅是指技术专利。人民日报等官媒报道，华为注册了整本《山海经》。

华为的手机芯片，取名“麒麟”；

华为的PC处理器芯片，取名“鲲鹏”；

华为的人工智能芯片，取名“昇腾”；

华为的路由器芯片，取名“凌霄”......

可以想象，以后人们在网上看到这些神兽，首先想到的可能就是华为。这对于企业来说也是一笔巨大的无形资产。

华为对于所有企业的运营发展颇具启示。资产未动，知产应当先行。如果想要了解更多知识产权方面的知识，可以关注公众号“知产规划师”。