女王朱琼：为什么说社群经济时代下“每一个人都是一个品牌”

壹公里圈层文化浙董汇合伙人

很多社群在活动结束以后，都变成一个一个广告群或者死群。

我们要走出一个误区：“微信群”不等于“社群”。

而什么是真正“社群”呢？如何打造优质社群？来看下文。

“社群”这个词对于互联网并不新鲜。

从初BBS时代，网络上就活跃着各式各样的社区和论坛，在这个时代也造就了网络文学；

随后Web2.0时代，Facebook、微博等社交网络的兴起，拉近了粉丝与大咖之间的距离，成就了一批大咖；

随着移动互联网和微信的普及，正如微信所说：“每一个人都是一个品牌”。

第一、“得社群者得天下”

为什么社群能够发挥出如此巨大的经济价值？甚至有“得社群者得天下”的说法？

因为社群是基于移动互联网的人本回归，是科技支持下人性的爆发。

“每个人心中都有原始的部落情结。”美国著名计算机学者勒维斯如是说。

成功的营销必须迎合我们心灵深处的那种农业时代的部落意识，这就是社群。我们传统的基于血缘和地缘的村落就是典型的社群。

第二、平台是用“付出”和“价值”堆起来的

很多平台的建立者只是凭一个想法在吆喝，

告诉别人自己的想法是什么，自己做的实际工作却极少，想让大家为你添砖加瓦，然后乐享其成。

这本身就是耍流氓！想法再牛逼，创意再新颖，没有付出，也绝没有可能形成吸引力。

每个人的时间都是有限的，

只有在这个平台上能够获得对自身有帮助，才会获得大家持续的关注（当然，参与也是一种收获）。

一旦一个平台停止的释放价值，虽然不一定会走向衰落，但是一定不再具有吸引力，不会获得进一步的发展。

第三、粉丝经济时代趋势

以前是产品经济时代，好产品稀少，有个好产品，

然后去各大报刊媒体、各大卫视上去狂蜂浪扎广告就可以，很多产品就可能销售的很好；

随着移动互联网尤其是微信平台的发展，用户更多接受有个性的，独特的，自己参与其中、体验度好的产品，

也就是要求品牌人格化，不再是一个冷冰冰的品牌，

而是一个有人情味有参与感的个人品牌更符合时代的趋势，现在已进入一个粉丝经济（IP经济）时代！

壹公里圈层文化浙董汇

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