知识推荐

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华扬数字：粉丝文化入门手册

报告通过案头研究、深度定性分析、营销案例分析等调研方式，集中展现普通大众粉丝的真实想法，体现粉丝群体中的正能量，帮助圈外人士以正确、积极的方式理解粉丝文化，并对营销应用提供一些参考和建议。

粉丝们一次次“为爱发电”，刷新了营销界对偶像、粉丝商业价值的评估，引发营销人关注。

但我们也注意到，偶像粉丝话题中容易以少数脑残粉的行为和特例事件片面地理解粉丝群体，在营销活动中过度利用、消耗粉丝的真情实感，或者不小心走入粉丝的“雷区”。

https://www.useit.com.cn/thread-24478-1-1.html

北京师范大学&抖音：短视频艺术普及与全民美育研究报告

从互联网到移动互联网，在快速奔跑、迭代更新的新浪潮中，“互联网+”不断创造新的传媒样态、艺术表达、文化景观。

它所引领的媒介融合浪潮，不仅推动了中国传统媒体的裂变与融合，而且也直接催生了网络新媒体丛林。

短视频有意识营造视听之美、艺术之美、文化之美，引导人们参与、探索丰富多元的艺术实践与艺术表达。人人DOU(都是）艺术家，短视频已经生长为中国网络新媒体进行艺术传播的新载体，正在成为新时代全民艺术普及与全民美育的新平台。

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普华永道：创新是新零售时代的必然选择

世界各地食品行业的CEO可以借鉴中国数字化零售和“新零售”转型的经验，洞悉行业发展方向，并了解他们的商业模式未来可能会发生的变化。

过去五年，中国的零售市场经历了数字化的增长奇迹。社交媒体，电子商务和移动支付无缝对接。消费者购买决策可以由社交媒体意见领袖、第三方平台上的评论评级或由大数据支持的个性化优惠来推动。

紧密的数字化连接带来了大数据使用量的激增，大数据与人工智能（AI）的应用能够优化客户体验，更高效的寻找目标客户。

67%的中国消费者希望零售商能够掌握消费者的最新信息，并据此提供个性化体验，而全球范围内这一比例为42%。

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马蜂窝：旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019

对国人在全球范围内的旅游消费进行了深入的分析和解读。报告中显示，文化旅游深受游客喜爱，成为新的旅游趋势，旅游演艺、博物馆、人文气息浓厚的景点等成为年轻游客间新的热门项目。

数据显示，超过20%的北上广深城市居民每年的最大消费开支是旅游。其中，上海居民相比其他一线城市，有更多人的年消费最大支出是旅游，为26%。

数据显示，2018年中国境内旅游达到55亿人次，年人均出游为4次，中国进入大众旅游时代。

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Adobe：2019年emoji(表情符号)趋势报告

报告显示，最受欢迎的emoji是“笑哭”，“爱心”排在第二位，第三受欢迎的表情则是“亲吻”。而最受欢迎的一对表情为“心形眼+亲吻”，其次是“笑哭+滚动笑脸”，再者是“爱心+亲吻”。

不仅如此，当emoji涉及到用户情感时，它还被用来表达爱、快乐、悲伤、愤怒、惊讶等情绪。而emoji在中国人的日常聊天中的使用率也非常高，几乎达到老少咸宜的程度，毕竟语言表达或许有代沟，但图文表情却是共通的。

在中国，emoji还被国人赋予了更多的传统元素，比如红包、麻将“发”，“福”字等等，实现了本土化，也代表着中国文化输出。

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英敏特：2019年亚太区美容与个人护理用品趋势

这份以分析师洞察为主导的报告揭示了亚太地区美容与个人护理行业的消费者行为，并讨论了英敏特趋势预测如何塑造今日的美容市场。

报告显示，亚洲对全球美容市场的影响不断加深。过去十年，亚洲已发展成与国际同行的美容与个人护理创新中心，西方市场现在也开始向东方寻求启迪。

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奥维咨询：中国游客出境游趋于社交化与数字化

在过去的几年中，中国人的出境游正越来越多地关注其体验的社交化和选择的数字化。那些平时使用数字化工具非常得心应手的游客们纷纷使用网络规划行程、分享体验。

在过去几年中，中国人的出境旅游已经发生了巨大的变化。后续的一系列跟踪报告均如是印证。“ 团队游” 不再是中国人出境旅游的主要形式。取而代之的主力军是“ 自由、独立的旅行者”。

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