晋城三大门户网站的生死抉择

文/何江涛（微信公众号：体仁书院）

2019年8月22日注：这是一篇写于2010年4月10日上午的文字，文中妄谈了晋城三大网站的前程。前几天，偶然在新浪博客看到此文，转发于此。也算一个纪念吧。

晋城广电网、晋城在线、晋城新闻网是在晋城地区具有较大影响力的三家本土网站。晋城广电网隶属于晋城广播电视总台，晋城在线隶属于晋城市信息中心，晋城新闻网隶属于太行日报社。其中，晋城在线名义上是晋城市政府官网，晋城广电网和晋城新闻网归中共晋城市委宣传部主管。

笔者在2002年曾经断言晋城市信息中心所办的三家网站（晋城经济信息网、晋城市人民政府网、神州英才网）最终会合并为晋城市人民政府网（笔者称之为三网合一）。这个预判已经成为现实。笔者也曾撰文指出晋城最大的三家BBS（明日论坛、原上草文学论坛、凤城论坛）的倒闭顺序，几年之后，除了凤城论坛在苟延残喘之外，另外两家BBS完全按照笔者预判的先后顺序关闭。

准确的预判背后，源自笔者近十年来对互联网发展的高度关注。同时，笔者曾参与组织过两次晋城地区的互联网调查，正是由于对调查结果核心内容的掌握，使得笔者可以更好地了解晋城地区互联网发展的趋势。接下来，我们就来谈一谈晋城地区三大网站的未来。

首先，每一位读者和网站的经营者必须面对的事实是，在接受调查的网民中间，几乎很少有人登陆晋城本地网站。按照网民数量与人口数量的比例推算，晋城地区的网民数量应该在65万左右。65万是一个什么概念呢？意味着每个人登陆本地任意一家网站，然后访问四个页面，这个网站的日点击量就会超过260万。但事实上，本地没有任何一家网站的真实点击能够突破这个数值。

点击量在互联网产业是一个“伪概念”。当用户打开一个页面之后，如果该页面被设置为10秒自动刷新，当用户停留在该页面时，每隔十秒就会计算一个点击。而网站所开设的BBS对于点击量的贡献更大。目前晋城广电网、晋城在线、晋城新闻网都有自己的BBS，其中尤以晋城在线所开设的凤城论坛对于网站点击的贡献最大，根据晋城在线网站自身提供的访问量数据显示，凤城论坛对晋城在线点击量的贡献在93%左右。这是多么可笑的一个真相，一个号称点击数百万的网站，其中93%的点击量居然来自一个每天发帖不过一百左右的BBS。也就是说，如果凤城论坛被关闭，晋城在线的点击就会遭遇重创。事实上，根据有关数据推测，晋城在线的点击量是非常低的。该网站发布的新闻内容，最高的日点击也很少有突破1000的。通过对相当长周期内的数据统计后推测，每天访问晋城在线的真实人数，应该在1000人以下。其中，还包含了几百个（200个左右）凤城论坛的活跃用户。

互联网经历了三个时代。第一个时代是技术为王的时代。第二个时代是内容为王的时代。第三个时代被称为互联网的2.0时代。晋城的三大网站依然还停留在第一和第二个时代的纠缠之中。通过不断的改版使得网站技术支撑更加完善，随后开始内容的打造。在内容为王的时代，三家网站都拥有各自的优势资源。晋城在线的资源是大量的政府系统内部上报的信息，晋城广电网的资源是广电系统原有的视频、音频等影像资源，晋城新闻网的资源是背靠太行日报庞大的新闻采集系统所带来的文字图片信息。

但关键在于，谁能更好地整合内部资源？资源整合需要在整个系统内部有一套完善的管理制度和信息发布审核程序。晋城在线在这三家中是做得最好的，晋城广电网和晋城新闻网做的都很一般。资源整合需要有强权推动资源整合并通过统一平台运作，晋城在线的优势在于内部资源在晋城市信息中心的统一管辖下，劣势在于本身的新闻采集系统存在缺陷，未来的发展方向在于办成一个单纯的没有社会新闻，完全为政府服务，只报道政府主要领导活动的政府网站。晋城在线必须放弃对社会新闻的采集，同时实现对凤城论坛的转型，将凤城论坛完全变更为一个打通政府与百姓桥梁的便民论坛，其中的影音、文学版块都可以取消。

晋城广电网背靠拥有庞大信息资源的晋城广播电视总台，如果把电视、广播等资源都完全整合到网络平台上，就能够实现质的飞跃。晋城广播电视总台制作的大量的广播、电视节目对于晋城广电网来说并不存在版权障碍，这是晋城广电网最大的优势，也是未来重要的发展方向。更为重要的是，广电系统有大量的因为广播电视而知名的主持人，系统内部需要对他们的知名度进一步强化，而晋城广电网无疑是最重要的双向沟通的平台。但这样的资源整合，不是靠晋城广电网能够完成的。就像笔者前面提到的，资源整合需要在整个系统内部有一套完善的管理制度和信息发布审核程序。但通过对晋城广电网内容更新的频率来看，发现他们的整合做得并不到位。显然内部缺乏系统有序的协调。

晋城新闻网的优势很多。最大的优势在于可以把资源免费化。主办方太行日报和旗下的太行晚报，每年的定价合计应该在300元左右。如果把这些资源都发布在晋城新闻网上，意味着上晋城新闻网的网民，每年可以节省300元。由于阅读习惯的不同，新闻通过网络发布并不会影响报纸的发行量。笔者认为完全可以在市委宣传部的主导下，将晋城广电网和晋城新闻网合二为一，统一定名为“晋城新闻网”，成为拥有广播、电视、报纸三大资源的晋城地区大型的门户网站。

实际上，晋城市信息中心在未来的部门改革中，很有可能被撤销。现在的晋城市政府新闻办、市委宣传部网络管理中心，将来合并为“晋城市新闻管理中心”，由市委宣传部副部长兼任中心主任，从而实现市委对广播、电视、网络三大传媒的集中管理。但目前的现状是晋城广播电视总台台长同时兼任市委宣传部副部长，依然很难理顺晋城广播电视总台与太行日报之间资源的整合。应该有一个部门，直接管理晋城广播电视总台、太行日报，以及整合之后的晋城新闻网（可以把晋城在线也同时兼并过来），这就是前面提到的“晋城市新闻管理中心”。

任何事物的发展都是从分散走向整合，整合可以避免资源浪费，实现党委政府对新闻资源的集中管理。先从晋城广电网和晋城新闻网的整合入手，随后实现三家网站合一，最终实现三大传媒合而为一。这就是笔者眼中晋城三大本土网站未来的发展趋向。当然，由于部门之间利益的纷争，这样的整合会非常艰难。而且，由于领导个人能力的高低以及对事物发展态势的把握，谁能够成为最终的整合者，那不是我们现在能够预测到的问题。

三网合一，是赢者之道。如果依然按照目前的态势发展下去，晋城在线会成为一家以发布政府文件为主的网站，凤城论坛会在国家对互联网管理的强压下变得更加冷清，现在唯一支撑晋城在线的就是个人能力超强的领导。领导一换，立马完蛋。当现任领导更迭之后，晋城在线的衰落是可以预见的事情。晋城广电网的未来依然是晋城广播电视总台的门户网站（按照目前的态势，很难发展成为晋城的门户网站），只要晋城广播电视总台不倒闭，晋城广电网就可以一直不死不活地干下去。笔者更为看好的是晋城新闻网的发展，尽管它经历几年发展并没有快速壮大，但晋城新闻网会成为外来力量（或者民间资本）介入晋城传媒，选择合作伙伴的首选。

互联网的2.0时代的重要标志就是用户提供内容，而不是传统的由网站经营者提供内容。假设晋城三大本土网站并没有整合，依然各自发展。那么，谁能把握2.0时代的发展机遇，谁就会发展壮大。传统的新闻采集系统，一个网站即便有100名工作人员，每人每天采集5条新闻，一天可发布的新闻也不过500条。而我们现在就可以看到，拥有庞大新闻采集系统的太行日报，每天对外发布的新闻并不多。包括晋城广播电视总台和晋城在线，统计他们每天的信息发布数量，就可以发现原有的依靠网站自身工作人员的信息采集和发布，很难满足互联网时代受众的需求。

博客、贴吧，包括传统的BBS都是互联网2.0时代的标志产物。网站经营者只需要提供技术支持，博客的作者和网民自然会提供源源不断的内容。通过参与者自身的人脉，就能够吸引更多的参与者。所以我们就可以看到，博客和贴吧的活跃会远超过有大量工作人员的网站。当你把65万晋城网民的百分之一吸引到你的网站，他们每人提供一条内容，一天就可以提供6500条信息。会远超过拥有近百名工作人员的传统网站。但是，为什么晋城广电网一直在晋城电视台的节目中做广告，晋城新闻网反复在太行日报做广告，却没有实现参与人数快速增加的效果呢？这是因为网站的经营者都缺乏对互联网产业的准确认识和对网站经营的把握。依靠传统媒体的传播很难提升网络媒体的影响。因为这本身是两个差异化较大的群体，很难实现成功转换。简单地说，做广告并不可能让晋城广播电视总台的几十万观众转化为晋城广电网的网民，也不可能让太行日报的四万读者成为晋城新闻网的网民。

晋城三大本土网站如果各自为政，怎么才能过得更好。这个问题自有肉食者谋之。三大网站都身在体制内，自然有体制内的优势和尴尬。即便不死不活，也是工资照拿不误。笔者又何苦操这份闲心呢？如果有民间资本愿意进入互联网产业，笔者倒是可以提一些建议。不过，那就与本文的主题无关了。就此搁笔，吃中午饭去了……

2010年4月10日首发

2019年8月22日体仁书院再次发送

于泽州城北逍遥楼