2019年度非洲品牌百强榜:7个中国品牌上榜,均为科技领域

近日《非洲商业》杂志发布“2019年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜单(Brand Africa 100,以下简称“百强榜”)。

百强榜的调查对象为18岁以上消费者,样本范围覆盖25个非洲国家,代表了约80%的非洲人口,且参考了品牌的财务业绩,调研结果从15000多个品牌中产生。

自2011年以来,Brand Africa 100一直在调查非洲消费者最喜爱的品牌,该榜单是一扇了解非洲消费者的窗口。

从行业领域来看,百强榜分为运动健身、科技、非酒精饮料、酒类、通信、奢侈品、汽车制造商、服装、快消、零售、媒体、个人护理、餐饮等13类。

其中科技(18%)、快消(16%)、汽车制造商(11%)、奢侈品(10%)领域入选品牌数量领先。

整体上来看,国际品牌在非洲的市场地位不断巩固。

美国运动品牌“NIKE”蝉联最受非洲消费者喜爱的品牌,“Adidas”排名第2,“三星”退居第3,“可口可乐”则继续位列第4。

在本届百强榜中,共有7家中国品牌入选,不过行业分布较为单一,均为科技领域。

中国手机品牌“TECNO”传音排名第5位,较2018年上升两位,连续两年跻身前十强。

传音旗下的其他两大手机品牌“itel”、“Infinix”也均榜上有名,分别位列第17位与第26位。

其他上榜的中国品牌包括“华为”(18位)、“海信”(72位)、“OPPO”(82位)、“联想”(85位)。

其中,“华为”排名较上年上升八位,是提升幅度最大的中国品牌;“海信”则是首次上榜。

尽管对非洲经济复苏较为乐观,但是在百强榜中,上榜的非洲品牌数量下降了18%。

近三年,非洲本土品牌在百强榜中所占的份额不断下降,本土品牌增长乏力,从2013-2014年度的25%,跌至2017-2018年的17%,再到本年度的14%。

南非移动通讯商“MTN”是榜单上排名最靠前的非洲本土品牌,居第8位;其后为埃塞俄比亚的“Anbessa”和尼日利亚的“丹格特”,分别排名第12位和第25位。

随着以南非、尼日利亚和肯尼亚为代表的撒哈拉以南非洲市场的中产阶级崛起,非洲的奢侈品细分市场也在不断壮大。虽然并不是每位消费者都买的起,但非洲人对奢侈品的热爱,以及蓬勃发展的假货市场都在不断增长。

结语

麦肯锡估计,到2020年,非洲的消费市场将增长至4000亿美元。但令人失望的是,尽管非洲的创业环境充满活力,但它并没有创造出新的具有竞争力的品牌,来满足这一不断增长的消费需求。

非洲大陆自由贸区已经正式成立,将成为全球最大的自贸区之一。这个覆盖12亿人口、国内生产总值共计2.5万亿美元的大市场,将为企业家们提供令人艳羡的发展机会和环境!

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