2019年度非洲品牌百强榜：7个中国品牌上榜，均为科技领域

近日《非洲商业》杂志发布“2019年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜单（Brand Africa 100，以下简称“百强榜”）。

百强榜的调查对象为18岁以上消费者，样本范围覆盖25个非洲国家，代表了约80%的非洲人口，且参考了品牌的财务业绩，调研结果从15000多个品牌中产生。

自2011年以来，Brand Africa 100一直在调查非洲消费者最喜爱的品牌，该榜单是一扇了解非洲消费者的窗口。

从行业领域来看，百强榜分为运动健身、科技、非酒精饮料、酒类、通信、奢侈品、汽车制造商、服装、快消、零售、媒体、个人护理、餐饮等13类。

其中科技（18%）、快消（16%）、汽车制造商（11%）、奢侈品（10%）领域入选品牌数量领先。

整体上来看，国际品牌在非洲的市场地位不断巩固。

美国运动品牌“NIKE”蝉联最受非洲消费者喜爱的品牌，“Adidas”排名第2，“三星”退居第3，“可口可乐”则继续位列第4。

在本届百强榜中，共有7家中国品牌入选，不过行业分布较为单一，均为科技领域。

中国手机品牌“TECNO”传音排名第5位，较2018年上升两位，连续两年跻身前十强。

传音旗下的其他两大手机品牌“itel”、“Infinix”也均榜上有名，分别位列第17位与第26位。

其他上榜的中国品牌包括“华为”（18位）、“海信”（72位）、“OPPO”（82位）、“联想”（85位）。

其中，“华为”排名较上年上升八位，是提升幅度最大的中国品牌；“海信”则是首次上榜。

尽管对非洲经济复苏较为乐观，但是在百强榜中，上榜的非洲品牌数量下降了18%。

近三年，非洲本土品牌在百强榜中所占的份额不断下降，本土品牌增长乏力,从2013-2014年度的25%，跌至2017-2018年的17%，再到本年度的14%。

南非移动通讯商“MTN”是榜单上排名最靠前的非洲本土品牌，居第8位；其后为埃塞俄比亚的“Anbessa”和尼日利亚的“丹格特”，分别排名第12位和第25位。

随着以南非、尼日利亚和肯尼亚为代表的撒哈拉以南非洲市场的中产阶级崛起，非洲的奢侈品细分市场也在不断壮大。虽然并不是每位消费者都买的起，但非洲人对奢侈品的热爱，以及蓬勃发展的假货市场都在不断增长。

结语

麦肯锡估计，到2020年，非洲的消费市场将增长至4000亿美元。但令人失望的是，尽管非洲的创业环境充满活力，但它并没有创造出新的具有竞争力的品牌，来满足这一不断增长的消费需求。

非洲大陆自由贸区已经正式成立，将成为全球最大的自贸区之一。这个覆盖12亿人口、国内生产总值共计2.5万亿美元的大市场，将为企业家们提供令人艳羡的发展机会和环境！