“千岛之国”的数字链接之路

全球电商发展速度最快的是哪个国家

是人手一部手机扫一扫即可付款的中国？还是起步早、步调快、水平高的美国？亦或是默默无闻，暗自发力的新兴经济体越南？

都不是

正确的答案是印度尼西亚。在欧洲某权威支付公司发布的一份2018年商务报告中，印尼以78% 的增速高居榜首，成为全球电子商务发展速度最快的国家，远高于全球平均增速(14%) 和亚洲平均增速(28%)。

印尼的共享经济领域里，独角兽Grab 在日本软银集团和中国滴滴出行等投资者的支持下，正在利用其资本在地理和商业方面进行扩张

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数字经济发展趋势迅猛

“2015 年因工作原因，我从国内到了雅加达。当时印尼网购现状让我有‘没办法过了’的想法——刚起步，非常不便利，支付、物流都跟不上，谈上什么购物体验。”在接受本刊记者采访时，妮娜十分感慨，“不过，大概也就是从2017 年开始，印尼的网购体验开始跨越式提升。我都有在国内逛某宝的感觉了。”

妮娜的个人体验，和业界发布的一些研究报告不谋而合。国际金融服务公司摩根士丹利在2019 年2 月5 日发布的报告中写道：“2016 年以来，印尼电商市场以每年50% 的幅度增长，多达65% 的（印尼）受访者表示他们在过去一年中才开始进行网购，且大多数人相信网购将日渐成为他们的主要购物方式。”

此外，全球科技巨头谷歌和新加坡投资公司淡马锡（Temasek）发布的一项研究报告中提到，2018 年印尼电商市场规模为122 亿美元，并将在2025 年达到530 亿美元。

业界对印尼电商市场的乐观预估，很大程度源于印尼具备一定的数字经济基础。有着2.6 亿人口的印尼，是东盟国家中最大的经济体。在这2.6 亿人口中，80 后和90 后占到了60%，互联网用户数量占总人口的51%，社交媒体用户数量占总人口的40%, 活跃手机用户数量占总人口的35%。从中期来看，人口红利将成为印尼发展数字经济的重要因素。

加上智能手机和互联网不断普及，这些精通科技、喜欢尝试新事物的年轻消费者的购物行为发生了变化，他们更愿意为了便利而增加消费支出。不过，消费者对电子在线支付方式不信任，网络服务质量和大数据处理能力低，网络渗透率与邻国仍有不小差距等，都是印尼发展数字经济亟待解决的问题。

但这些眼前的短板，并不足以阻碍印尼这一新兴市场的蓬勃发展之势。从政府到企业，印尼都在大力引入诸如中国的阿里巴巴、百度、京东，日本的软银集团等合作伙伴，希望通过借鉴这些合作伙伴的成熟经验、资金和技术来帮助印尼克服发展数字经济所遇到的现实困难。

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风投群涌，独角兽纷现

7 月29 日，日本著名风投公司软银集团董事长孙正义在印尼总统府访问了该国总统佐科，并宣布将通过Grab 向印尼投资20 亿美元。

这并非软银第一次青睐印尼的电商市场，早在2013 年，软银就开始投资Tokopedia。2018 年底，Tokopedia 又获得了新一轮11 亿美金投资，领投方是软银和阿里巴巴。

创办于2009 年的Tokopedia，发展至今已成为印尼最大的C2C（个人对个人）电商，也是所有电商中流量最大的。事实证明，无论是软银还是阿里巴巴，其投资眼光独到。新加坡一家综合咨询公司“墨腾创投”在其分析文章中写道：“Tokopedia 是阿里巴巴除了Lazada之外在印尼扶持的另一家电商，2017 年阿里巴巴从京东‘虎口拔牙’，向其投资了11 亿美金。而软银集团在2013 年就开始投资Tokopedia ，京东投资Tokopedia5.5 亿美金的计划被阿里截胡，软银功不可没。”

几大投资巨头在印尼电商市场的微妙纷争，折射出该市场的极大吸引力。有人将这一风投现象称为“全球企业押注印尼数字经济”。据《雅加达邮报》报道，在过去两年中，印尼数字经济领域的投资大幅增加，这些资金支持了数十家本土创业公司，得到支持的公司业务涉及网约车服务、电子商务等。

东方风险投资公司（East Ventures）的一位分析师表示：“其实，在马来西亚、新加坡、泰国和印尼进行创业花费的成本、努力和时间差不多，但印尼的市场是如此之大，这也决定了它的增长潜力是无限的。”

风投巨头的青睐，加快了印尼电商企业独角兽的长成速度。在印尼电商市场上， Lazada、Shopee、Tokopedia 和Bukalapak 这四家企业基本占据了印尼电商销售的大半江山：前三家公司各自控制着20%~30%的市场份额，Bukalapak 所占有的份额在10% 左右。

从该数据表中不难发现，印尼电商出现了一个较特别的现象——社交带货许多电商通过Facebook、Twitter、Instagram 等社交平台带动销售。

同时，在共享经济领域，独角兽公司也呈现出迅猛发展的趋势。据媒体报道，共享出行公司Go-Jek 平均每秒处理8 个订单，该公司月估值达到了1.53 亿美元，其他该领域的代表公司还有Grab、Ruang Guru 等，呈现出多家共存的良性竞争局面。

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数字经济对接“印尼制造4.0”

印尼普通消费者近年来对网购体验感跨越式提升，以及互联网电商领域独角兽纷现的原因，与印尼政府对于电子商务的宏观布局和大力推动分不开。

佐科一直是数字创新的支持者。2016 年，佐科签署通过了No. 44/2016 总统令，宣布将电商行业从投资负面清单中移出，对外商投资全面开放，符合相关条件的外资可拥有100% 持股比例。

紧接着，为推动印尼电子商务的发展，印尼政府于2017 年制定了《电子商务发展路线图》，计划将在资金支持、消费者保护、电信基础设施、物流、网络安全等方面对印尼电子商务提供支持。

按照该“路线图”，印尼政府在该领域设定了清晰的发展目标：2020 年前，印尼电子商务交易额超过1300 亿美元，年增长率达到50%；培育1000 家市值达到100 亿美元的科技企业。

在推动电子商务发展的同时，“印尼制造4.0”也随之跃然纸上。2018 年4 月，佐科正式发布“印尼制造4.0”路线图。“印尼制造4.0”将食品和饮料、汽车、纺织、电子和化学产品这5 个产业作为优先发展方向。而这5 个产业也正是目前世界经济发展的关键行业。

在佐科看来，“印尼制造4.0”是印尼工业重建和产业升级、国际竞争力和国际地位提高、2030 年前进入全球十大经济体的必由之路。他认为，第四次工业革命对印尼的影响，至少是第一次工业革命的3000 倍，将推动印尼经济社会发展进入全新时代。

印尼推进制造4.0 之路的决心之大可见一斑。不过，目前来看，印尼制造4.0 之路还任重道远。以印尼的汽车工业为例，印尼有着庞大的国内汽车市场，劳动力成本也颇具优势，印尼理应成为东盟最大的汽车生产基地才是。

但遗憾的是，在生产和出口方面却远远不及泰国。除了宏观规划，印尼政府显然仍有许多功课要做。

德国质量协会会长乌多·汉森曾说过，工业4.0 即是数字经济的未来。对印尼来说，印尼数字经济的蓬勃发展，为其制造业转型升级提供了难得的历史机遇，加快推进制造业数字化转型也是时势所趋。

世界工业4.0 革命的序幕已然拉开，印尼需要为登上这一舞台做好充足的准备，也需要搭乘数字经济的时代列车，推动制造业的转型升级，收获更多的民生福祉。

来源：《中国—东盟博览》“政经版”9月刊

作者：蓝锦