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没落的服装巨头:优衣库佐丹奴是其手下败将,如今成低端代名词?

没落的服装巨头:优衣库佐丹奴是其手下败将,如今成低端代名词?

近几年,互联网和电商行业快速发展,实体经济迎来了寒冬,很多线下零售店铺倒下,也有很多跟不上时代步伐的品牌倒下。就比如曾风靡全国,巅峰时期力压优衣库,还请刘德华代言的时尚服装品牌班尼路,虽然现在还没有倒闭,但是已经彻底沦为低端的代名词。

班尼路本身是一个意大利品牌,诞生于1981年,原名是叫“宾奴”。也是在80年代,宾奴进入中国香港市场,并且深受当地消费者的追捧。只是后来在90年代中期,中国香港一家公司全资收购了这个品牌,并且改名为班尼路。凭借着消费者对于产品的喜爱,班尼路在之后的几十年里飞速发展,还请来了王菲和刘德华代言,成功打入了内地市场。

20世纪初期,班尼路在国内飞速发展,门店数量超过了600家,甚至超过了当时知名的休闲品牌佐丹奴。而后在2002年的时候,日本优衣库进入中国市场,只是在北京就被巅峰的班尼路打的丢盔弃甲,着实霸气。而在2012年的时候,班尼路全国门店总数超过了4000家,达到了真正的巅峰。只是没有疲软的市场,只有疲软的产品,班尼路也是这样,即便优衣库和佐丹奴是它的手下败将。

巅峰的班尼路误以为自己是一个“大品牌”,在设计方面开始懈怠,也逐渐忽视了与消费者的关系。随着时间的推移,班尼路的弊端不断显现出来,而这也给了国外时尚产品机会,特别是卷土重来的优衣库。没落之后的班尼路为了节约成本,关闭了在中国内地的厂房,也关闭了很多门店。而为了冲击销量,班尼路常常会有打折活动,一件衣服只要40到50块钱,只是这样的老款式消费者并没有买账,而且这也让它成为了低端便宜服装的代名词。

没落的服装巨头:优衣库佐丹奴是其手下败将,如今成低端代名词?曾经无限风光,如今却成为了低端的代名词,班尼路终究还是疲软了,只是还没有倒下。也是因为没有倒下,班尼路就还有崛起的机会,只是在这之前,班尼路要更好的正视自身,改变自己,提升品牌形象。对此,你有什么看法?

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190906A0MX6R00?refer=cp_1026
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