美国服装巨头大败退：市值暴跌50％，8万员工停薪，它在中国卖不动

“黑天鹅”来袭，对快时尚行业造成巨大打击，各大巨头均未能幸免。优衣库母公司迅销集团预计，2020财年净利润将同比减少40%。Zara全球50%的店暂时关闭，正计划裁员2.5万人。H&M截至3月底已关闭3778家门店，预计第二季度将录得亏损。

美国知名快时尚品牌Gap（盖璞）更是岌岌可危。自2月起，公司已经损失10亿美元（约合人民币70亿元），预计下周现金流只剩下7.5-8.5亿美元。市值下跌超过50%，仅剩32.08亿美元（截至4月28日）。

为了解决危机，他们采取了一系列措施：高管降薪、8万员工无薪休假、中止支付北美地区商店租金、官网低价促销……昔日服装巨头，已经走到“山穷水尽”的境地。

公开资料显示：Gap总部位于加利福尼亚州的旧金山。作为一个有着50年历史的老品牌，它是美国婴儿潮一代心中的深刻记忆，前卫、炫酷的代名词。旗下拥有五大品牌（Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta)、3688间连锁店、15万名员工。

上世纪60年代末，第一家Gap店铺开业。刚开始采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可惜情况并不理想。于是他们转而瞄准年轻人，着重强调一种舒适简单的购物氛围，方便顾客找到最适合自己个性和体型的牛仔裤。其产品注重面料细节、设计极其贴身，再加上合理的价格，因而很受欢迎。

到了80年代，Gap邀请了许多有影响力的好莱坞明星试装和做代言人，打响招牌。其产品系列逐渐扩大，从最初的牛仔裤延伸至女装、男装、童装、孕妇装、宝宝装、配饰。很多喜欢该品牌的消费者是因为其方便性，可以在一家店里买到全家人的服装。

十年前，Gap高调进入中国市场，首批四家旗舰店分别设立于上海和北京。不过相较其他快时尚品牌，他们进入的时间最晚且扩张步伐缓慢。在国内一线城市，优衣库、Zara、H&M早已赚得盆满钵满，并且成功抢占消费者心智。

这导致Gap的发展始终磕磕绊绊，更重要的是，美式风格以及不太符合亚洲人体型的剪裁，将大部分消费者挡在了门外。再加上经常出现质量问题，口碑直线下降。有网友评价该品牌：“设计不如Zara、质量不如优衣库”“快消的品质，高于快消的价格”。

事实上，快时尚行业的洗牌早已开始，疫情成为压垮Gap的最后一根稻草。今年3月，旗下品牌Old Navy正式关闭中国市场所有销售渠道，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。他们还计划今年在全球范围内关闭约170家门店。

根据2019财年业绩报告显示，该公司净销售额同比下降1%至164亿美元，净利润同比下滑65%至3.51亿美元。在知名品牌评估机构Brand Finance发布的“2020年全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜上，GAP从第34名下降到第45名。多重打击之下，这家昔日巨头的未来恐怕要画个问号。