网易云音乐的背后，现在站着阿里巴巴和百度

作者 | 高格路人甲

用路人甲的视角，发现生活中的好公司。

传闻已久的网易考拉收购案终于落地，加上天猫国际，阿里巴巴巩固了自身在跨境电商的领先地位。连同这条消息一起公布的是，阿里巴巴领投网易云音乐新一轮融资，大手笔投入 7 亿美元。中国在线音乐行业格局再度生变。

今天，高格路人甲就来跟大家聊聊网易云音乐和腾讯音乐，毕竟现在网易、腾讯音乐都已经入选高格证券精选公司了。

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联系已经被边缘化的虾米音乐，这次投资表明阿里巴巴正式站队网易云音乐，真金白银的那种支持。此前网易云音乐已经收获百度的投资，网易、百度、阿里并肩作战对抗老大腾讯音乐，可谓在线音乐行业的「三英战吕布」。

即便如此，目前网易云音乐与腾讯音乐的差距依然十分悬殊。虽然腾讯音乐就一家公司，但旗下拥有层次丰富业务多元的音乐类 app，如酷狗、酷我、QQ 音乐、全民 K 歌等。根据 QuestMobile 数据，2018 年腾讯音乐在用户使用时长层面的市占率达到 85.3%，而网易云音乐为 10.3%。

数据来源：QuestMobile，高格证券整理

在月度活跃用户层面，根据 QuestMobile 披露的 2019 年 3 月份的数据也可以看出腾讯音乐的霸主地位，旗下三款音乐 app 均超过网易云音乐。

数据来源：QuestMobile，高格证券整理

从整个行业层面看，根据艾瑞咨询的数据，2018 年中国在线音乐的用户规模达 7.4 亿，同比增长 3.5%，未来增长将放缓。直白点说，就是在线音乐行业的用户增长红利期已经结束了，如何深耕用户成为各家公司的重点发展方向。

网易云音乐是怎么做的呢？做直播和社交。

先来看看网易云音乐是怎么做社交的。网易云音乐的社区氛围一直很浓厚，相信使用过的朋友对其每首歌曲、专辑、歌单下面的评论都不陌生。官方也一直拿用户评论进行广告营销，比如曾经包下杭州地铁 1 号线，在车厢、地面印满网易云音乐用户的评论。

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此外，网易云音乐很早就上线了类似微博的功能，可以让用户分享照片、音乐等多媒体内容，并且支持用户间的关注、私信。在今年 7 月末的一次版本更新中，这一功能升级为「云村」。

云村界面，图片来源于网易音乐

在「云村」中，用户能够展示的内容更加丰富，图文、视频一应俱全，界面是类似短视频 app 的信息流。按照 CEO 朱一闻的说法：「社区是今年最重要的战略之一，承载着网易云音乐未来发展的差异化方向。」

再来看看直播，2018 年 10 月网易云音乐上线了 look 直播，主打音乐直播。与游戏、秀场直播一样，look 直播的盈利模式也是用户打赏，之后平台和主播分账。

look 直播，图片来源于网易音乐

至于网易云音乐为什么要做直播和社交，看看腾讯音乐的业绩就明白了。至于网易云音乐为什么要搞直播、做社交，看看腾讯音乐的业绩就明白了。

作为中国在线音乐的老大，腾讯音乐一路高歌猛进，2018 年营收 189 亿元，但是贡献其 70% 营收的不是包含会员订阅费的在线音乐服务业务，而是社交娱乐服务及其他业务。

数据来源：公司财报，高格证券整理

社交娱乐服务主要为在线 K 歌与音乐直播，具体而言就是全民 K 歌、酷狗直播、酷我直播。2018 年，腾讯音乐的社交娱乐业务的月均付费用户达 980 万人，单付费用户月均付费 114 元。看来腾讯音乐现在超 200 亿美元的市值，很大程度上要归功于社交娱乐服务。

目前，网易、腾讯音乐均已入选高格证券的精选公司，此外，精选公司中还有虎牙、欢聚时代、陌陌等做很「赚钱」的直播业务的好公司，大家可以在高格证券 app 买入公司股票和优买计划。