快消费时代的发展给了很多品牌壮大的机会,但同时消费者们对于品牌的忠诚度也越来越低。人们总是喜欢新鲜的产品,更是架不住亲朋好友、网红明星的“安利”,对于品牌来说,需要花费更大成本来引起消费者的注意,不断地通过各种渠道投放广告,时时刻刻都让消费者知道它的存在,否则,很快就会被其他的竞争对手赶上。
营销广告无非就是给两类人看:消费者和潜在消费者。广告的作用也很简单,就是告诉潜在消费者,“我这么棒,你下次选我啊”、“我比别的妖艳jian货好呢”;再告诉消费者,“你看我,换包装了哦”、“看,我变得比以前更好了”。在潜在消费者中培养“美誉度”,告知他们产品优势;而在消费者中培养“忠诚度”。
广告真的不能停
广告主总觉得自己的品牌足够强大了,有自己的“粉丝”了,并不需要再花费高额广告费宣传了。其实,你可能低估了你的消费者和“粉丝”了,也可能高看了你自己的品牌,更加可怕的是,你忘了你还要无数的竞争对手。他们卯这劲儿想要超越你,或者其实他们,与你是并驾齐驱的,如果你稍有松懈,你的对手就会马不停蹄地超越你。当时候,后悔都老不及了。
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